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标题:eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态 [打印本页]

作者:雨果网 时间:2015-4-24 14:08
标题:eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

（图中人物：从左到右亚马逊CEO，贝索斯，ebay总裁约翰·多纳霍，阿里巴巴集团董事局主席马云）

一，流量总览

首先我们来看一下，三大平台过去半年的流量总览，一目了然的是，亚马逊依然是赢家，但是却不难看出总体流量下滑明显，ebay虽然总流量不如亚马逊但是总体的走势是平和稳定的，说明用户的忠诚度很高，速卖通虽然是中国的后起之秀，但是流量走势显示，已然是超过ebay，赶超亚马逊的势头。

二，流量来源（地理分布前15名欧美国家占一半）

这张图显示了一个饶有趣味的结果，三大平台的优势区域，一览无余，给小编的第一感觉是：满眼的绿色挪不开眼。定睛一看，愕然发现，速卖通竟然在那么多国家占有过半的流量。15个国家里，亚马逊占比过半的国家，只有美国，ebay更是没有，究竟是什么原因，导致速卖通在排名前15的国家里，流量过半的竟然占有一半？不着急下面会有分析原因的。

三，流量构成（直接访问，邮件，引荐，搜索，社交，广告）

上面的分析我们说到不明白为何速卖通能在那么多国家流量那么多，这一个柱状图应该能给我们答案，原因是：广告！由下图我们不难看出，在直接访问，邮件，引荐，搜索，社交，这几块流量构成方面，三大平台相差无几，但是偏偏在显示广告这一栏，速卖通出人意料的高出另外两家平台很多很多... ...这是否也说明，速卖通在进行全球的扩张过程中，广告成为了获取流量一个重要甚至主要的手段，而亚马逊和ebay 由于是老牌电商平台，客户忠诚度高，几乎不怎么打广告。

四，社交流量分析来源（前10位）

由于比邻互动比较擅长于社交，虽然社交流量在上图看来并不是平台的主要流量来源，但我们依然能够通过比较具体的数据看出，我们的客户，喜欢在哪些社交平台上进行交易，这些平台是否合适我们的产品。

排名第一的毫无疑问还是Facebook，并且占据了几乎一半的流量，全球第一的社交平台，地位不可撼动。

从整体来看，亚马逊在社交这块的引流是非常擅长的，除开VK，几乎每个平台都能占有过半的流量，ebay虽然略逊色于亚马逊,但是依然保持在每个社交平台占比30%左右，最后，速卖通的社交流量发力点，几乎只有一个，那就是VK，精品班的吴骏老师经常说的一句：田忌赛马，既然大平台都被别人占据，那我们就选择竞争不那么激烈的平台去投放(广告).总有一款适合你...

五，关键词投放竞争对手

这个名字有点长有点绕口，但是简单来说就是，同样的关键词广告投放，除了我还有谁在做？那些就是潜在的竞争对手（对于B2B卖家来说也许是潜在客户也不一定哦。）

1，首先看看亚马逊，排名前10的竞争对手里面，有5家同样是shopping类目，有4家是news and media新闻媒体类目，亚马逊以卖书起家，能看到出版业这个市场，竞争依然激烈，排名第5的竟然是游戏类目的平台，那就不得不让我们猜想，亚马逊的游戏类商品，也要风靡全球了吗？(图中的新蛋，百思买，塔吉特等购物平台我们在去年均有分析过，有需要分析最新数据的，可以在公众号里面留言给小编哦！)

2，我们再来看看ebay的竞争对手排名，第一位的竟然是亚马逊，真是“冤家路窄”“人生何处不相逢”其中不知名的网站也排列其中，证明，在不知道的领域，ebay似乎在布局什么（小编也不知道...）

3，最后是国产速卖通，同关键词投放中，一母同胞的阿里巴巴国际，也赫然在列，证明...是亲兄弟！而其他那些不知名网站，也似乎在表明着，速卖通真的在彻底贯彻田忌赛马的原则，将你不知道的流量全部收进我的囊中。

（以上数据导出工具：similarweb）

总结?：三大平台花样日新月异，竞争也从来都不平静，今日的数据流量分析，看图说话，也不能得出什么板上钉钉的结论，ebay是否真的在布局什么，速卖通是否真的要大爆发，亚马逊是否真的不复往昔峥嵘岁月，我们犹未可知，只能说，在得到这些数据后，各位外贸商家，能够从中窥得一丝机遇，拥有更前瞻性的动作与布局。(作者：比邻互动)

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作者:AndyLaw 时间:2015-4-24 14:56
这个看起来是要阿里要爆发了·？？？？？？？？？

作者:parker 时间:2015-4-24 15:28
没读过书，看不太懂。

作者:Christy 时间:2015-4-29 11:41
come on! 赞！！！

作者:供应商 时间:2015-4-29 13:57
这个看起来是要阿里要爆发了·？

作者:Haruka 时间:2015-5-14 14:42
这是给阿里做宣传的咩？

作者:隔壁王叔叔 时间:2015-6-2 17:13
把aliexpress流量最高的几个国家放上去，不过aliexpress 还是很有前途的，准备做屌丝去了

作者:Xpect 时间:2015-7-27 10:30
那现在是否可以考虑在三大平台上都变成卖家

作者:fanaddy 时间:2016-3-10 23:44
顶六楼，有广告的成份！

作者:zebra05 时间:2016-3-17 10:28
人生何处不相逢

作者:抽风的小女子 时间:2016-4-1 11:08
新人假装看得懂的样子

作者:kryene 时间:2016-5-30 10:31
谢谢分享好帖子

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