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标题:迎接亚马逊最高流量！Headline Search Ads 实操！[Bqool原创，创蓝转载] [打印本页]
作者:BQoolCN 时间:2017-8-15 10:40
标题:迎接亚马逊最高流量！Headline Search Ads 实操！[Bqool原创，创蓝转载]
本帖最后由 BQoolCN 于 2018-3-12 15:25 编辑

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又一巨变！！自从品牌备案 2.0 上路后，亚马逊陆陆续续开了品牌卖家专属的功能，像是 Enhanced Brand Content （EBC）和 Storefront （品牌店铺首页） ，现在又在新增 Headline Search Ads （标题搜索广告）！


EBC 设置可参考以下文章
亚马逊 Enhanced Brand Content 优化 商品页面完整解析
Enhanced Brand Content 新功能 ，listing 优化就靠它（下）


最近有些人可能会在亚马逊后台看到这个讯息
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没错，你没有看错！最上方的 Headline Search Ads 原本只开放给 Vendor Central 的卖家，现在正式开放给 Seller Central 的 品牌卖家啦！


亚马逊 Vendor & Seller 后台大评比！


什麽是 Headline Search Ads ？


Headline Search Ads 一樣是 Pay Per Click（PPC）广告，比一般的站内广告更有弹性的客制化自己的广告，以关键词驱动广告来推广品牌。


更多 PPC 优文参考以下
PPC 广告到底要用哪个？ Broad、Phrase、Exact match？
Amazon Pay Per Click 报表数据快速分析（Part 1）
Pay Per Click 报表数据快速分析，掌握优化关键字的关键！（Part 2）


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Headline Search Ads 就是在搜索关键词后，出现在最上方的横向点击付费广告，这里绝对可以称为黄金广告位，买家搜索后第一个看到的商品和区块就是这了，可以有效地推广你的品牌！包含了以下：







需要什麽条件才符合？





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Headline Search Ads 设置流程

1. 登陆 Seller Central ＞［Advertising］＞［Campaign Manager］＞［Headline Search Ads NEW］ ＞［Create Campaign］
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2. 在第一步 LIST PAGE ，可以选择你的品牌＞在挑选三个要放上广告的商品点击 Add
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3. 第二步 CREATIVE，在 Headline 可以输入你的广告文字信息，也可以更换你的主图或是三个商品。下方会呈现电脑和手机上的广告预览画面。
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4. 第三步 KEYWORDS ，此步可以设置 关键词（Keywords）和关键词出价。有亚马逊推推荐的关键词，也可以设置自己的关键词。
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5. 最后一步设置广告组名称，每天的预算（每天最低 10美金）。
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总结
Seller Central 的 Headline Search Ads 除了设置比 Vendor Central 简单很多，在管理广告绩效方面也是做的比较好的。
如果你有使用 Vendor Central 就会知道管理广告组的界面是没有筛选器的。必须下载所有广告报告，在汇入 Excel 分析筛选资料，相当麻烦。如下图。
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Seller Central 的界面改进了很多，可以依照自己的需求来调整筛选器，不需要下载后再汇入 Excel 做处理，直接可以在亚马逊后台分析广告绩效，藉此调整广告出价和评估关键词效果。
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目前还不是所有的品牌卖家都可以使用，已经有使用的卖家表示 Headline Search Ads 让销售有显著的提升，跟旧有的 Sponsored Products Ads 是有明显差别的。如果你的账户可以使用这个功能，非常推荐尝试看看 Headline Search Ads！

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作者:leona 时间:2017-8-15 16:21
今天刚通过审核，不知道效果怎么样
试着从前台搜索了一下，有时候能看到我的广告，有时候是别人的，这是为什么？这个广告是轮换的吗
作者:...... 时间:2017-8-17 10:36
headline search ad的报表在哪里下载啊？
ad report那边下载下来的只有sponsor product的。
作者:joy0309 时间:2017-8-17 11:25
尝试做了一下， 被拒绝了。 landing page not available 是什么意思啊？ 要怎么改啊
作者:angelaye 时间:2017-8-22 17:51
我有5个产品，都是品牌备案过的，但只显示出一个，无解，有大神知道怎么回事吗？
作者:...... 时间:2017-8-24 14:51
joy0309 发表于 2017-8-17 11:25
尝试做了一下， 被拒绝了。 landing page not available 是什么意思啊？ 要怎么改啊

我也出现了这个问题。开case问客服说要回邮件，到现在也没回。你的问题解决了吗？
作者:亚麻菜加油 时间:2017-8-24 15:25
angelaye 发表于 2017-8-22 17:51
我有5个产品，都是品牌备案过的，但只显示出一个，无解，有大神知道怎么回事吗？

难道这个需要经过亚马逊审核吗，才批准？
作者:...... 时间:2017-8-24 16:02
joy0309 发表于 2017-8-17 11:25
尝试做了一下， 被拒绝了。 landing page not available 是什么意思啊？ 要怎么改啊

我刚才排查了一遍，发现landing page not available的headline search广告，里面的产品都有库存为0的。所以可能是没库存了被亚马逊停了。
但是没找到可以修改的地方啊。
作者:joy0309 时间:2017-8-25 11:14
...... 发表于 2017-8-24 16:02
我刚才排查了一遍，发现landing page not available的headline search广告，里面的产品都有库存为0的。所 ...

就一个啊， 都是变体， 就一个颜色没有。 其他都是有库存的。 这样就停掉， 太坑了吧
作者:cloverlai 时间:2017-8-29 15:24
我想问，关键词的匹配方式可以选择的吗？有人告诉我可以选择，有人告诉我不可以选择？不知道听谁的……
作者:AriaRong 时间:2017-8-29 16:10
这个可以添加多少个关键词呢，每个关键词也是可以选择精准或者广泛匹配吗？
作者:我y们多多 时间:2017-8-31 15:53
joy0309 发表于 2017-8-17 11:25
尝试做了一下， 被拒绝了。 landing page not available 是什么意思啊？ 要怎么改啊

你的被拒绝了还有说原因啊？我直接就是不通过啊。。。
作者:我y们多多 时间:2017-8-31 15:55
leona 发表于 2017-8-15 16:21
今天刚通过审核，不知道效果怎么样
试着从前台搜索了一下，有时候能看到我的广告，有时候是别人的，这是为 ...

上传广告的时候你加了几个广告，我加三个通过了，之后又做了一个这种广告，加了所有listing就被拒绝了。也没给个被拒绝的理由。
作者:leona 时间:2017-9-6 10:15
我y们多多 发表于 2017-8-31 15:55
上传广告的时候你加了几个广告，我加三个通过了，之后又做了一个这种广告，加了所有listing就被拒绝了。 ...

现在一共做了三个广告，每个有三个listing，感觉没什么效果
作者:Weirdo 时间:2017-9-20 10:26
为什么我的SKU添加不进去呢，显示无法添加！明明都符合要求，求大神解答！
作者:wyan 时间:2017-10-18 14:56
...... 发表于 2017-8-17 10:36
headline search ad的报表在哪里下载啊？
ad report那边下载下来的只有sponsor product的。

我也有同样的问题，没有地方下载Headline Search Ads的报表！！！请问这个要怎么办？
作者:ivory 时间:2017-11-8 18:09
为什么到选择brand的时候啥都没有呢？ EBC 都可以做了。就这个广告没反应
作者:麦辉Kobe 时间:2017-12-1 15:10
这个很棒很厉害
作者:zhangjianhua 时间:2018-9-17 13:34
添加至少三个产品。要是这三个是不相关的产品，关键词怎么设置，搜索结果怎么显示？
作者:jdd0226 时间:2018-10-29 15:14
我想问下Amazon Store 和New product list page这两种推广有什么不同呢？像Amazon Store这个意思是主推广品牌和店铺吗？但是这个广告组也是可以添加3组产品的，另外一个是主推产品吗？我不明白有什么不同呢？哪个效果更好一些呢？有谁可以解惑一下



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