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标题:如何优化产品 [打印本页]

作者:等待坏先生 时间:2018-1-13 09:28
标题:如何优化产品
这段时间有款产品每天都可以出几单。
我觉得还不够好，前两天就看广告的关键词大幅度优化产品的标题和五要素，
结果这两天没出单，排名直线下降。
这种情况正常吗？我现在该怎么办？要不要切回原来的标题和五要素？
求指教怎么看广告去优化产品,谢谢！

作者:创蓝商务 时间:2018-1-13 09:45
（一）什么样的情况下需要优化产品Listing？在亚马逊运营中，Listing的优化是贯穿始终的一项工作，虽然如此，但也并不意味着要每天进行优化。优化本身的意思是调整，之所以要对Listing进行调整，是因为开始对产品的认知和平台竞争对手的分析，意识到之前做的不够好，不到位，不全面，调整的目的是让Listing变的更好。
（二）Listing优化的几个维度
1、标题。一个好的标题，应该包含品牌名（商标，防跟卖）、核心关键词（最直接的搜索流量来源）、适用范围（准确引导目标客户的正确购买）、产品特征（材质、尺码、颜色、特点等）
2、5点描述。罗列产品的主要卖点。包括-产品：具体产品名称，加关键词。-尺寸。-产品功能-产品特点及优势。-用途。如何进行优化？-优化思路利用5点描述，可以迅速抓住买家的眼球，让买家在快速阅读和理解产品，达到吸引买家从而进行购买的目的。不浪费黄金位置。好好利用5点描述，据调查结果显示，大多数消费者在购买产品时看重产品本身的用处、性能、优点、材料等。但有些卖家直接把这些写到了产品描述中，位置靠下，所以我们要第一时间在5点描述中传递给消费者这些信息。-注意格式，整洁清晰。-多一些关键词，吸引卖家
3、图片。至少拥有四到五张高画质的相片来增强顾客的体验。加入影片更可以让你的商品在竞争对手中突出Amazon对于图像的准则包括了：1、必须是纯白的背景，不能有任何的文字叙述或是浮水印。2、商品必须覆盖整个图像的至少80%。3、不能接受有任何的图画或是插图。4、建议1001x1001的像素，可以看到商品的细节。
4、描述。尝试不同的描述方式，找出哪种是提高成交率的最好模式。
5、搜索关键词。搜索关键词是影响Listing搜索排名的重要因素，重要性也不言而喻了。优化关键词是也是非常非常重要的。-填写关键词的基本要求拼写一定要正确无误，这是一个基本要求。关键词可以用单词、词组、长尾词、热词填充。相关性高的关键词放在靠前的位置，同时最好不要与标题重复。-关键词填写方法第一种，5行搜索关键词中都只填写一个单词或一个词组。一共5个关键词，这种方法关键词要精准，要与搜索关键词完全匹配。第二种，使用辞海战术。填写关键词之间要用符号或者空格隔开。

（三）Listing调整的频率对Listing的每一次调整，系统都会根据新的Listing信息进行一次新的算法，如果调整后符合了平台的算法，Listing排名将会提升。反之，可能导致排名下降。同时，平台每次排序调整，都有一定的时间间隔和时间滞后性，所以对Listing的调整也一定要把握好节奏，不宜过于频繁。建议一周一次为宜，每次调整观察一周，看Listing的销量和排名情况，然后决定是否进行下一次的调整。

作者:等待坏先生 时间:2018-1-13 11:20

创蓝商务发表于 2018-1-13 09:45
（一）什么样的情况下需要优化产品Listing？在亚马逊运营中，Listing的优化是贯穿始终的一项工作，虽然如 ...

谢谢，但是我之前是可以稳定出单的，我现在改回原来的listing，这样做合理吗

作者:创蓝商务 时间:2018-1-13 11:39

等待坏先生发表于 2018-1-13 11:20
谢谢，但是我之前是可以稳定出单的，我现在改回原来的listing，这样做合理吗

当一条产品有销量且销量稳定增长时，意味着这条Listing已经表现很好了，此时的Listing表现，未必完美，但也足以在众多搜索结果中呈上升趋势，此时，除了硬伤性质的信息填写错误之外，是无需做调整的。只有在一条Listing没有销量或者相比之前销量严重下滑时，再去进行优化调整即可。而频繁的调整，影响了Listing本身的稳定性，往往也由此导致Listing排名下降。

作者:等待坏先生 时间:2018-1-15 11:56

创蓝商务发表于 2018-1-13 11:39
当一条产品有销量且销量稳定增长时，意味着这条Listing已经表现很好了，此时的Listing表现，未必完美，但 ...

谢谢解答

订单慢慢回来了

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