有必要开2个手动广告吗（关键词一样）？

chan23 · 发表于 2018-8-6 17:48:34

1. 请问大家，3个asin同款产品，有必要开2个手动广告组吗？2个广告组用的关键词几乎一样的。

2. 关键词bid已经很高了，展现还是很少，但是也会有转化，这样的关键词是不是停掉比较好？
3. 一个广告组放很多关键词好不好呢？发现有转化的都是那几个词，其他一些关键词（长尾词）转化相对比较低。这样转化低的词还要留着吗？

创蓝商务 · 发表于 2018-8-6 18:17:52

1.如果是同款产品，是广告组设置的话，一般都是一个广告活动做一个广告组，至于其他的模式都可以看个人需求和习惯；2.可以再观察一段时间，如果这个词实在带不来转化，效果不好，可以设置精准否定掉。

chan23 · 发表于 2018-8-7 14:15:31

创蓝商务发表于 2018-8-6 18:17
1.如果是同款产品，是广告组设置的话，一般都是一个广告活动做一个广告组，至于其他的模式都可以看个人需 ...

好的谢谢。
还想问下，
1. 为什么一个广告组平均每次点击的花费会比竞价高呢，出价都是0.8左右，但是显示平均点击花费有1.2，这个点击花费是不是有一个公式计算的？
2. 开了自动广告，顾客搜索一个词，
① 出现了我的广告位，点击/下单了，报告那里是不是会显示这个搜索词？
② 点击了别的卖家的listing，在这个listing详情页面下的一行广告位，出现了我的产品，点击/下单了，报告那里是不是显示别的卖家的ASIN？有没有可能知道顾客是通过什么词下的单？还是只能看这个ASIN是什么产品引到我的产品出了单? 这个ASIN有可能是同款产品，或者互补产品。如果是互补产品，需不需要否定这个ASIN呢？互补产品的关键词是不是否定了比较好？

创蓝商务 · 发表于 2018-8-7 14:24:06

chan23 发表于 2018-8-7 14:15
好的谢谢。
还想问下，
1. 为什么一个广告组平均每次点击的花费会比竞价高呢，出价都是0.8左右，但是显 ...

1，可以参考图片：

2.自动广告下的关键词是默认不显示的，可以下载“search term report"报表查看客户搜索词（customer search term）；
3.如果客户在浏览别人的listing的时候点击了你的广告，那么这个listing的ASIN码就会展现在”customer search term“中。这种情况有可能是你的产品图比较吸引人，也有可能是卖家在比较价格产品等。
4.这种ASIN码不能当关键词去填充，不过一般这种AISN码都是和他同类产品或者关联度较高的，可以参考这类相关产品的关键词。

太阳雨、 · 发表于 2018-8-16 15:58:57

创蓝商务发表于 2018-8-7 14:24
1，可以参考图片：
2.自动广告下的关键词是默认不显示的，可以下载“search term report"报表查看客户搜 ...

广告历史表现，是不是跟广告的acos有关呢？
3个产品的款式一样，只是大小不一，这样开自动广告活动，里面放3个广告组好不好呢？
如果A产品广告表现好，B产品广告表现不好，那A产品的广告质量得分是根据A产品的广告组表现来决定的，而不是根据整个广告活动的表现来决定的。请问这样理解对吗？

创蓝商务 · 发表于 2018-8-17 16:06:18

太阳雨、发表于 2018-8-16 15:58
广告历史表现，是不是跟广告的acos有关呢？
3个产品的款式一样，只是大小不一，这样开自动广告活动，里 ...

1.广告历史表现跟Acos有关。
2.3款产品是变体关系吗？

太阳雨、 · 发表于 2018-8-18 09:42:14

创蓝商务发表于 2018-8-17 16:06
1.广告历史表现跟Acos有关。
2.3款产品是变体关系吗？

对，3款产品是变体关系呢。

创蓝商务 · 发表于 2018-8-21 10:53:25

太阳雨、发表于 2018-8-18 09:42
对，3款产品是变体关系呢。

如果是3个产品，大小都不一样的话，这个没有绝对关系。因为广告影响的的因素很多，有没有匹配上以及何时开的广告，所以没有具体参考性；
但如果是变体关系，那同样的情况下，比如说相同的评价或者在一个价格的情况下，这个时候才具有一定的可比性。

今夜要风流 · 发表于 2020-3-10 21:00:50

创蓝商务发表于 2018-8-7 14:24
1，可以参考图片：
2.自动广告下的关键词是默认不显示的，可以下载“search term report"报表查看客户搜 ...

可以参考这类相关产品的关键词。
这个要怎么查看呢？

测评18175622578 · 发表于 2020-3-11 12:52:27

做亚马逊运营其实是属于环环相扣的，光做广告的话，先不论你的广告词有没有选好，匹配方式恰不恰当这些先忽略。你的广告还要和其他的搭配起来做。
抛不开的你必须要做测评，你自己找也好，找服务商也好，否则如果说你的listing还有极大的优化空间，那么曝光越多，转化越少就形成了一个恶性循环，权重会越来越低。