为什么我在Amazon.com上为那袋米饭支付60美元？

听客跨境 · 发表于 2020-6-12 19:58:01

五磅重的中粒米饭的价格一路徘徊在10美元左右后，三月份在Amazon.com上飙升至30美元，并于3月21日星期六晚上9点达到59.99美元的峰值。追踪器Keepa。截至4月24日星期五，一袋大米的价格约为20美元。
自从美国COVID-19爆发以来，亚马逊的价格一直在波动。到3月底，Keepa的数据显示，八包的Barilla意大利面条的价格通常徘徊在10美元左右，最高涨到49.25美元。八包装的Skippy Superchunk花生酱的价格几乎翻了两番，从$ 12.52到$ 45。
COVID-19使公众更加了解卫生纸，洗手液和干货等基本产品的价格波动，因为对这些产品的需求激增至超出预期。
但是库存有限并不是导致面食（或厕纸，花生酱和大米）价格在亚马逊上发生如此剧烈变化的唯一原因。专家说，亚马逊的波动通常是卖家用来优化销售的算法的结果。
动态定价如何运作？
动态定价（或算法定价）依赖于算法，这些算法可以综合有关市场的大量信息，然后根据每小时到几小时甚至几分钟到几分钟的变化来更改商品的价格。对于机票和酒店客房等项目，动态定价已经很普遍。随着供应量的减少或需求的增加（例如，周末将在镇上举行大型会议），价格便会上涨。如果说需求下降是因为大流行阻止了人们出行，那么价格就会下降。
但是由于有“购买框”，动态定价在亚马逊上并不是那么简单。当购物者单击“立即购买”或“添加到购物车”按钮时，他们正在选择特定的供应商。通常，可以选择考虑其他供应商，但是大多数用户（估计约为80％）是通过“购买框”进行购买的。为了确定谁“赢了”盒子，亚马逊使用了自己的算法，该算法没有向公众透露，但是观察者认为其中包括的不仅仅是价格。为亚马逊卖家创建算法的公司Feedvisor的首席执行官Victor Rosenman说：“购买箱子取决于一定时间内的完成速度，渠道，您的评论和评分，可用性。”
亚马逊确实提供了可帮助卖家在亚马逊市场上使用动态定价的工具。卖家可以根据“购买框”或该商品的最低价格设置定价规则，也可以根据竞争对手的履行渠道来更改这些规则。还有像Feedvisor和Sellery这样的独立公司，它们为Amazon第三方卖家创建定价算法。
2016年，东北大学的研究人员跟踪了亚马逊上16,000多种最受欢迎产品的价格，并收集了有关这些产品最畅销产品的信息，包括其评级。尽管使用传统定价方法的卖家很少改变价格，但这项研究发现，超过500个使用动态定价的卖家每天为争夺“购买框”而改变其价格数十甚至数百倍。这些卖家更有可能赢得“购买框”并赚取收入。