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一条优秀的listing是自带流量的，就算没有广告加持，也能随着每日的出单，持续提高排名。产品的表现力强，能大大地提升产品的转化率，提高销售额。毫无疑问，最能突出产品表现力的方法是撰写好产品listing。
特别是爆款产品的listing能带来巨大的收益，一条完整的listing页面必须包含：标题、图片、产品描述、详情、价格以及关键词。
那么如何撰写优质的listing呢？我们接着往下看。以下标准适用于TospinoMall和TospinoMarket两个平台。
产品标题
标题是一个产品的脸面，因为listing其他内容写的再好，标题如果没有写好的话，listing里面的内容也无法呈现到客户眼前。一个爆款的产品标题，首先必须要把重要的信息放在标题前面，产品的品牌、特点、名称要作为亮点突出，关键词搭配也要合理。
标题写得好，能准确引导用户正确的购买行为，提高转化率。
Tospino标题撰写原则
1、内容需要与产品真实信息相符；
2、语法需要符合海外买家阅读习惯；
3、标题的需要准确写明产品的品牌、特性、尺寸、材质等；
4、单词用空格隔开，首字母要大写，不要有拼写错误；
5、标题品牌名不能写错，避免侵权问题；
6、关键词不要重复两次以上；
7、产品标题名称长度至少 3 个单词，最长120个单词为宜。
可以通准确的产品关键词及长尾词提升产品的排名（Tospino APP 中的产品检索功能会根据标题中的核心关键词进行智能排序）
Title=品牌名字+核心关词+产品属性+主要特性+变体形式/包装方式
包含品牌名（商标，防跟卖）、核心关键词（最主要的流量来源）、适用范围（筛选精准目标客户）、产品特征（材质、颜色、尺码、特点等）
图片（主图+辅图+详情图片）
图片能给客户带来最直观的产品信息，一个好的产品图片能够刺激客户的想象力，引起他们的购买欲望。Tospino图片要求相对严格，主图+辅图应不少于1张。
主图需要选择750px*750px的图片进行上传，不强制要求白底图，但一定要高清，大小 不得超过2M。此外主图不得出现除logo以外的水印，联系方式、促销信息也不得出现。
详情图片的宽度要求为710px，高度未限制。商家需在发布产品时明示以下信息：（包括商品瑕疵、临界保质期、附带品等信息披露，不得含有虚假、夸大等内容）
产品实物细节图展示包括但不仅限于产品全景实物图、实物标签细节图、认证标志图、外包装图、外包装规格信息图、说明书、品牌授权书。
关键词
关键词无疑是吸引买家眼球的重点所在，好的关键词能够带来高曝光、高流量，销量自然也随之而来。关键词的优化，无非就是挖掘能够带来高流量、高销量的关键词。
Tospino关键词书写原则：
1、关键词与关键词之间不要用空格、引号隔开，要用逗号隔开。例如phone case ，phone cover，这是关键词的推荐写法。
2、不要重复相同的关键词，这样不会增加被检索到的几率。
3、不要为了搜索排名靠前或者增加曝光量，而故意添加与自己产品没有关系的单词或者品牌，这样反而会导致产品被平台监察下架。
4、英文的拼写一定要正确无误，并且符合当地的搜索习惯。
ps：不同的人也有不同的搜索喜好，大家在撰写关键词时，同一产品可适当增加不同的表达方式。如自行车，可同时添加 bicycle 和 bike 这两个关键词。
在实际的使用上，精准关键词要优先使用，可以用于放在占据最大权重的Listing标题中，当然，很多时候，一个产品往往由于表达的不同包含多个核心关键词，那就需要我们能够把这几个关键词恰当的放置在标题的不同位置，而宽泛关键词往往会包含在核心关键词中，所以不需要我们再做什么额外的关注即可，对于长尾关键词，要在最相关和覆盖群体相对较大两个前提下筛选使用。
产品描述就是罗列产品的卖点，对于这一点，Tospino平台不做强制要求，当然，如果写上效果会更好。将产品的特点、品质、售后服务，简单明了的写下来，让客户一眼就能读懂，也能提升产品的销量。
此外，产品的价格也是影响客户购买的重要因素。总而言之打造一条优质的listing，是需要不断优化和改进的。判断一条listing合不合格，请记住一点：这条listing能不能让自己也有想要购买的冲动。
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发表于 2021-9-28 19:03:03
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