亚马逊“透明计划”是什么？

明途小雨 · 发表于 2021-2-2 15:57:24

亚马逊官方推出的透明计划（Trensparency program），主要用于打击假冒产品，保护品牌方和买家利益的目的。
这个计划到底具体怎么操作，什么样的条件可以申请，有没有什么弊端呢？下面给大家介绍一下：
透明计划是什么？“透明计划”的产品会被贴上“透明标签”(一个蓝色T标)，是一个唯一的代码，类似于UPC或EAN的数字代码。
透明计划开始后，在亚马逊页面，顾客可以看到相关产品是否是伪造的。如果他们下载亚马逊新的Transparency app，扫描产品外包装上的条形码，马上就能知道产品的真实性以及从生产到销售的整个过程。
买家能看到信息的多少取决于制造商上传到透明数据库的信息，所以会因产品的不同而不同。信息包括生产的日期、地点、有效期、原材料等其他更多的信息。
透明计划的操作方法参加了亚马逊的透明计划后，品牌方可以从Amazon购买一定数量的溯源标识，每一个标识符会生成唯一的二维码，而这些二维码会对应到你参加亚马逊透明计划的sku上，当你发FBA到亚马逊仓库的时候，亚马逊会对这些二维码进行扫描，只有确定贴有该二维码并且验证是正品的前提下，才能让你入仓；如果查出是假冒产品，亚马逊会进行销毁并且移除你的购物车。
当其他卖家FBA 跟卖你的时候，他必须获得你的溯源标识，并且在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能入仓；如果是自发货跟卖，他在创建Listing的时候，亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证，否则不能创建该listing。
当买家收到货后找到产品上的透明标签“蓝色T标”后打开Amazon APP上的相机，通过扫描“透明标签”，获取更多产品原产地，真伪等信息。
透明计划的参与资格以前是美国站卖家才能加入，现在已经扩张到了法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大。参与者必须是品牌所有者（Brand owner）。成功进行品牌备案2.0，就是在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。
透明计划的费用参加透明计划的费用主要产生在购买二维码上，以下是官方报价：
一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。
透明计划的弊端透明计划当然是千好万好，阻止了跟卖和假冒，对于卖家也是有好处的，但是在使用了一段时间后，卖家发现透明计划也不是一劳永逸的，反正对于已经在销售的产品和品牌，弊端还是挺大的。
如果你的在售产品注册了透明计划而你并非授权经销商，那么则存在删除listing的风险。更糟糕的是，你可能会被冻结账户，成为亚马逊反假冒伪劣调查的目标。就是说现在上架在售但没有二维码的产品容易被判侵权，存在删除listing的风险。
虽然说亚马逊已经意识到这些问题，受此影响的卖家已经能够重新上架自己的listing。但是仍然有很多卖家在这样的担惊受怕中觉得这个计划并不可靠。
很多使用过的卖家反映，这个计划还是比较适合新产品和新品牌，对于这样的listing保护力度还是足够的，这样就看卖家觉得是否有需要了，货值大或者容易被跟卖盯上的产品可以尝试一下。

回评专家-Ray · 发表于 2021-2-2 16:10:58

透明计划确实还可以，但不知道和brand gating 之间有什么不一样的点，目前用的是透明计划