亚马逊广告系统去年出的budgtes tab 到底怎么用？

亚马逊爆单 · 发表于 2021-12-29 09:39:23

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去年大概在8月份左右亚马逊在广告系统推出了一个新的蛮有价值的窗口就是所谓budgets tab ，这个应该大部分账号都有了，你们可以到后台自行查看在 Campaign Manager 中，选择“Budget(Beta)”即可。

亚马逊声称他们能够根据历史表现通过亚马逊的机器学习技术提供估计的错失销售、错失点击和错失印象，通过该页面上提供的数据，也会为卖家的每个广告活动提供一个建议的每日预算。它涵盖了优化广告支出的目标，以及应用这些建议的选项

我们讨论这个新功能的优缺点之后，我们必须搞清楚这么一点，我在去年的facebook 投放广告的方法，YouTube广告课程以及亚马逊广告课程中讲过漏斗

我们的亚马逊广告也有所谓的广告漏斗

SD（sponsored display）广告———--—曝光（效果测量维度）

SB（sposored Brand）广告——---——点击（效果测量维度）

SP（sponsored Product）广告——转化（效果测量维度）

那我们在后台看到亚马逊提供的广告预算表（budget tab ）正好是指sponsored product budget tab ，SP 广告我们要看的是转化，

我们在看看这个budget tab的时候我们发现亚马逊给我们提供了直观的数据，就预计是曝光量，实际曝光量，以及预计销售量，这个部分亚马逊在隐藏一部分数据，SP广告你只看曝光，根据曝光你做决策本身是错误的，亚马逊希望卖家花更多的钱，如果你是在根据亚马逊的budget tab的建议预算，请你立马停手，你这样亏的越多，我们先看一下这个tab 下面的数据

亚马逊给到的这个数据维度除了问题，不知道你们有没有发现这个问题。

我们继续看这个chart 下面的表格，在表格上也隐藏了很多数据，并且完全没有conversion 这一栏，我们SP广告的核心就是conversion 直接给我隐藏了

转化的好坏是我们直接判断这个广告效果，姐夫先生你在这个数据里扔给我曝光量然后让我拉满预算，这是闹着玩呢还是直接让我破产？

我们自己手动填进去

我们填进去之后我们可以拉表格出来然后进行分析

我先拉个表格出来，还要提醒一句：如果你的广告活动尤其是这个SP广告的广告活动或者组分的清清楚楚，你在进行分类和分析的时候不会出乱的，

我这个只留下部分数据，I和J 两列数据是算出来，I列代表的是在30天之内这一个广告活动的所指出的费用在整个费用的占比，J这个列代表的是在30天内这个广告活动在整个预算带来的销量中占的比例

我们列出这两列数据是作为参考用的，我们调整这个广告活动的预算时我们可以参考 ACOS ，费用占比和获得销量占比总和考虑。

亚马逊提供的数据曝光视为调整预算的维度的花我们的预算会出问题，所以每条活动的费用占比，和每条广告带来的效益以及这条广告活动的转化的百分比这些才是我们判断提高预算还是降低预算的重要依据。