走近跨境电商新蓝海，拉美市场分析之主流平台篇

万里汇 · 发表于 2022-3-18 11:47:21

随着电子商务的发展和消费习惯的改变，拉美用户越来越青睐于通过电商平台进行购物消费。据Forrester Research公司调查拉美市场后预测，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的网络消费在2023年将会达到1290亿美元。这对跨境电商卖家来说，是一个巨大的利好消息。

想要开拓拉美市场的卖家朋友们肯定都非常关心拉美用户经常光顾哪些电商平台？今天掌柜小万就跟大家来聊一聊拉美市场的主流平台～

拉丁美洲地区内经济发展相对不太平衡，因此电商平台的分布也相对不均衡。在拉美电商排名前十榜单的平台中，有超过一半来自巴西：

Americanas,CasasBahia,Submarino,Netshoes,Extra和Shoptime这六个平台都是巴西的本土品牌。

虽然巴西在平台数量上占据优势，但在拉美市场稳居第一的主流电商平台是创立于乌拉圭的美客多（Mercado Libre）。它的流量狠狠甩开第二名Americanas和第三名亚马逊Amazon一大截。不过Americanas和亚马逊也都是拉美买家经常购物的主流平台。

拉美电商排行榜前十

在另一组拉美电商网站访问量占比的数据统计中，也显示出：拉美买家经常访问的主流平台是美客多、Amercicanas和亚马逊这三个平台。

访问量占比图

美客多MercadoLivre

美客多1999年创立于乌拉圭，2007年在美国纳斯达克证券交易所上市，相当于是拉美版的eBay。美客多在阿根廷、巴西、智利哥伦比亚、墨西哥、秘鲁、乌拉圭和委瑞拉等19个国家均有业务开展，业务范围十分广泛。

美客多在拉美地区网站访问量一直稳居第一名，访客流量高达6.42亿/月，即使是稳坐拉美电商市场前三的亚马逊流量也只有美客多的一半还不到。在这其中，39%的流量来自巴西，22%的流量来自阿根廷，而墨西哥则贡献了18%的流量。

美客多是拉丁美洲最大的电子商务生态系统，业务覆盖非常全面。它的业务包含交易平台、支付、广告营销、电商解决方案、物流等等一系列内容。在拉美，整体来说美客多在消费者心目中是一个非常扎根的存在。

Americanas

Americanas是巴西本土电子商务公司，是巴西最大的电商平台，拥有巴西50%以上的市场份额，每月访客量约为1.34亿。它隶属于巴西最大的电商公司B2W集团。B2W公司成立于1929年的里约热内卢，在巴西拥有数百家线下零售店。B2W旗下拥有三个电商网站，除了Americanas,还有Submarino和Shoptime。

Americanas采取本地化运营，全品类购物体验，平台主要销售消费类和媒体类的电子产品、家用电器、家具、美妆产品和玩具。它最大的优势是拥有海外仓。

亚马逊Amazon

亚马逊作为全球最大的跨境电商平台，也是拉美跨境卖家的第一选择。亚马逊是拉丁美洲的第三大电商平台。亚马逊分别于2015年在墨西哥和巴西开展其电商业务，它在墨西哥的月访问量大约是6260万，在巴西的月访问量约5380万。亚马逊在巴西和墨西哥均建设了物流设施,并且推出了Prime会员计划。

亚马逊巴西站有独属于自己的注册系统，不过这个系统只对巴西境内卖家开放。跨境电商想要在亚马逊巴西站开店，需要寻求巴西的合作伙伴。

亚马逊墨西哥站则是与美国还有加拿大同属北美的统一账户体系。如果卖家在http://Amazon.com和http://Amazon.ca有账号，那么卖家可以直接在墨西哥站销售商品。

拉美市场的主流平台美客多、Americanas和亚马逊都各有其优势和特点，至于最终要进驻哪个平台，小万建议咱们卖家朋友根据自己的情况仔细斟酌。不过咱们想要在拉美市场大卖，当然要对拉美市场的了解越详细越好啦

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