史上最长“黑五网一”：揭秘美国表现突出各大线上零售平台战绩

WAYLI威利跨境 · 发表于 2023-12-8 14:47:29

l 亚马逊：不负众望遥遥领先

2023的黑五网一已经结束。据外媒提供的最新数据显示，美国黑五网一，亚马逊以创纪录的 1061.8亿美元销售额占据第一名。远远超出沃尔玛和其他电商平台，排在第二的沃尔玛销售额为203.7亿美元，仅达亚马逊的19%。在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊商城里购买了超过10亿件商品，比去年同期多节省了近70%。消费者从美国站第三方卖家这里购买了5亿多件商品。

值得关注的是，在此次大促期间，中国卖家再创佳绩，取得业绩突破，例如， Baleaf（运动服饰）销售额实现了110%的增长；Ekouaer（家居服饰）销售额实现了140%的增长；INIU（3C 快速充电产品）销售额实现了 182%的增长；知象光电（3D视觉技术）销售额实现了170%的增长。这些优秀的业绩充分证明了亚马逊商城的全球吸引力和中国卖家的实力，给许多想要布局或正在布局的中国卖家铆足信心。同样的，我们WAYLI 的亚马逊 VC客户（床上用品品类），也在大促前一个月，拿到了来自亚马逊的批量PO，单个父Asin月销额达100W+美金！

l 沃尔玛：打破多项记录

随着越来越多的卖家发现通过沃尔玛市场发展的机会，越来越多的卖家加入该平台并选择参加沃尔玛活动。在黑色星期五和网络星期一促销活动期间，成千上万的沃尔玛卖家在 Walmart线上商城获得了有史以来最高的销售天数，还打破了沃尔玛史上的三大记录：2023的黑五和网一成为沃尔玛市场有史以来最大的销售日；在此期间，沃尔玛市场每分钟的峰值订单量跃升为之前高点的4 倍；沃尔玛配送服务 (WFS)实现了有史以来四个最高销量日。仅黑色星期五这一天，WFS 的出货量就几乎是去年同期的2 倍。此外，在活动期间，数千名卖家首次在沃尔玛上完成交易，约 40％的订单来自中小型卖家，他们广泛运用沃尔玛提供的工具和服务来推动销售额增长。

l Wayfair：销售超过200万件家具

相较于亚马逊这样的综合性电商平台， Wayfair作为一家专注于家居产品的电商平台，在2023年黑五网一期间的表现同样令人瞩目。据悉，从11月21日至11月27日，Wayfair向消费者销售超过200万件家具产品，其中复购用户订单占比超过70%。黑五网一是年度最高广告投入日，贡献订单占比超过20%；大促期间还吸引了数十万新用户首次在Wayfair购买。在大促销售中，卧室家具、软包家具和餐厨家具成为领跑类目。通过折扣优惠，Wayfair为消费者节省了数千万美金。

l 新平台： “新”星之火可以燎原

除此之外，新平台的兴起也丰富了整个黑五网一大促活动。在今年黑五、网一期间，新平台的成长已经展现出不容忽视的态势。 TEMU、SHEIN、TikTok等平台与亚马逊之间展开了激烈的竞争，争夺市场份额。TikTok Shop跨境电商表现也十分优秀，“黑色星期五”当日的GMV更是实现了4倍增长；低价“卷王”，Temu抢先开启了长达42天的“黑五抢先购”活动，创下了电商平台超长活动时间的纪录，同样的SHEIN平台上的出海卖家在美国市场也斩获了超过行业预期和大盘增速的表现！新兴平台的崛起不仅加剧了市场竞争，而且推动了价格竞争的愈演愈烈。这将继续推动电商平台不断创新和优化服务。

总体而言，各大跨境电商平台的销售额和流量总体上呈上涨趋势。但强者更强，无论是亚马逊还是沃尔玛，就美国市场来说都是其它对手难以撼动的零售强者地位！

总的来说，对于想要涉足跨境电商领域的商家，不妨尝试跳出竞争激烈的红海，入驻亚马逊和沃尔玛的供应商渠道 ——亚马逊VC&沃尔玛DSV&沃尔玛1P，也是值得优先考虑的平台。它们不仅具有强大的品牌影响力和广泛的消费者基础，还提供了丰富的工具和服务，帮助卖家顺利开展业务。当然，选择哪个平台要根据自身的具体情况和需求来决定，但无论选择哪个平台，都需要认真了解和学习相关的运营知识和技巧，以便在激烈的市场竞争中获得成功。