「续航增长计划」第七期 - 站内广告投放玩法

敦煌网 · 发表于 2024-2-19 11:41:02

一.展示场景介绍

1：搜索场景/搜索广告：基于买家搜索词展示的广告，CPC 计费。

2：推荐场景/推荐广告：基于商品类目、买家购买意愿和浏览路径展示的广告，CPC 计费。

二.展示位置介绍
1.搜索场景/搜索广告的展示位置，如下图所示，搜索关键词 party bags，显示在搜索结果页带 AD 字符的产品均为站内广告投放推广产品。
2.推荐场景/推荐广告展示位置，如下图所示，商品详情页 more choices 位置

三.广告分类介绍

站内广告分三种广告类型：全店自动广告；商品自动广告；商品手动广告。

分类广告详解

一.全店自动广告
1.定义：敦煌网自动广告系统是在原敦煌网推广营销体系之上，整合站内外优质广告资源，通过建立智能推广计划，实现全店商品一键投放；广告系统后台根据商品属性，结合敦煌网大数据，计算各渠道投放效果进行预算分配，并由系统自动进行关键词智能匹配、自动出价、自动投放的智能广告计划。

注：由于自动广告系统使用现金账户，目前仅开放给 2020 版 VAS 礼包和流量包客户。

2.后台界面操作指引登录商家后台——推广营销——敦煌产品营销系统——首页——全店自动广告

下一步选择全店自动广告，则默认全店商品加入投放计划，无需手动添加或设置；广告计划可随时开启或暂停。

接着，设置广告预算，开启自动广告计划。广告日预算可修改，但每天仅以最后一次修改金额为准，第二天生效。

3.投放建议：a.合理设置广告预算，过低会影响广告投放效果；无需担心广告费花超，广告系统只有在有效点击下才会扣款；

b.不要频繁改变预算：预算建议至少保持一周，累积广告效果；根据数据合理调整预算；

c.规范商品主图:商品主图要保证清晰、白底，无 logo 水印等，避免投放不出去；

d.做好店铺基础数据:店铺各项数据良好可以提升广告转化率，要不断优化店铺数据。

二.商品自动广告
1.定义：由卖家自选商品、自设预算和出价，可否定投放场景和关键词，由系统进行关键词匹配和自动化投放的广告形式。

注：适用于所有账户有广告余额的商家。

2.后台界面操作指引登录商家后台——推广营销——敦煌产品营销系统——首页——商品自动广告

下一步，新建推广计划，每个广告组里添加一个或多个产品，且同一个产品可重复出现在多个广告组。同时要填写计划名称，广告组名，以及分时段的广告花费预算。预算每日可以修改多次，修改后当天生效。

3.投放建议：

a,预算金额设置没有统一标准，建议商家根据自身运营计划及数据反馈情况进行设定；商家无需担心设置过高会出现花费大于实际消耗的情况，广告系统是根据实际消耗来进行结算，未花出部分不会进行扣费；

b,预算设置后建议至少保持一周，根据数据情况再进行合理调整，请勿频繁更改预算;

4.数据查看：点击左侧“所有计划”查看所有计划的总花费，总曝光，总点击，总点击率，总订单数，总销售额。最多可选两个数据维度查看。

同时也可以查看所有每个推广计划的每日预算，曝光量，点击量，点击率，美金花费，敦煌券花费，敦煌币花费，总花费，订单量，销售额，ROI。

三.商品手动广告
1.定义：通过买家搜索的关键词与卖家计划中所设关键词的匹配度来抓取最符合买家购买意向的产品，最精准的展示在关键词搜索结果页，可在 PC 和移动端进行展示。

2.后台界面操作指引登录商家后台——推广营销——敦煌产品营销系统——首页——商品手动广告

下一步，新建推广计划，填写计划名称、广告组名称、分时段预算，此处需注意预算设置单位调整为美元（按照实时汇率自动换算），每日分时段预算最低限额由原来的“50 敦”调整为“10 美元”。

注：该广告计划内所有广告组共用预算，请合理设置。

点击【开始创建】后选择商品、添加关键词、调整关键词出价。

①选择商品：页面显示店铺中已上线的商品，点击?即可选中投放商品，?为灰色提示该商品已在其他计划内投放，不影响再次选择；如商品过多，可通过在 itemcode 处搜索商品编码查询到商品。

②添加关键词：可通过“推荐词”“搜索相关词”“批量加词”进行添加关键词操作，选中关键词后调整出价，点击下一步即可，新建计划会在“所有计划”界面显示。

【标题推荐】根据选中商品标题推荐的关键词。

【成单词推荐】根据选中商品在卖家店铺产生过的成单关键词推荐。

【类目词推荐】根据选中商品所属类目的查询词推荐。

【搜索相关词】根据输入的关键词推荐的可能相关词。

可查看此链接关于广告计划/广告组/商品/关键词的界面操作。

以上是关于平台站内广告投放玩法的介绍，希望可以在日常运营过程中帮助商家不断提升广告投放水平，增加产品和流量，助力销售额提升。

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