五一假期刚结束,麦麦发现近期收到不少卖家反馈亚马逊似乎又开启了封品牌潮,主要涉及家居清洁大类,以美国站为主。
受影响的卖家反馈主要表现为
1、查询店铺状况出现结果为:catalog abuse
2、实际表现行为是品牌滥用
3、相关品牌下对应listing直接变狗
4、店铺关停
在一夜之间,众多品牌被卷入“Catalog Abuse”的漩涡,listing集体沦陷,店铺大门紧闭。
这一波封品牌潮,让不少卖家不禁想起21年那波封品牌风波。但幸运的是,这次所涉及的家居清洁大类封品牌事件没有21年那么狠,卖家还是有机会去争取到一些权益。
主要表现为
1、新品牌的链接依旧可以继续上架产品;
2、通过供应链视频验证,资金和库存是可以正常退回给卖家(这一步至关重要)。
通过供应链视频验证:后续不管是品牌还是账户都可以继续使用,但是变狗的listing大概率是回不来了,需要重新再推;
未通过供应链视频验证:品牌很大几率被封,店铺面临关停,资金与库存无法进行动作。
供应链视频里面提供发票的数量详细的要求:
1、开票数量大于目前被封帐号的库存数量;
2、开票数量需要是被封帐号月销量的三倍以上。
*如果发票里面的采购产品数量不满足上面两条,通过率将会大打折扣。
麦麦提醒:卖家需铭记,合规开票,数量对账,每一个细节都可能是决定命运的砝码。
封品牌原因
不少卖家发出疑问:导致这次所涉及的家居清洁大类封品牌事件具体原因是什么?有卖家从这三个维度进行分析:
价格虚高:前期有卖家通过虚标高价,结合大折扣(站内秒杀推广)推广新品,这一行为实际是欺骗消费者行为,不合规。
Listing翻新:有卖家会采用多种形式将listing进行翻新,内部翻、技术翻、各种花样翻新,只有涉及到翻新行为,亚马逊会记录且判定为不合规。
滥用变体:主要是集中在种子链接上面,很多卖家通过合并自己的或者别人的种子链接,给新产品增加review评价,这种行为也会被亚马逊记录判定为不合规。
麦麦提醒:合规运营,不再是选择题,而是必答题。卖家们需立即自查,彻底杜绝上述三大违规行为,同时,卖家们注意加强供应链管理,确保供应链视频验证顺利通过,为品牌与店铺筑起坚实的合规防护墙。
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