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四个你不能不知道的电子报实用策略
明显地，人们仍然使用电子邮件；然而，他们改变了使用的方法并希望收到比以前更加个人化的电子报。行销人员必须了解这件事并做出调整，才能避免被市场淘汰。
电子报作为行销管道的效果和使用方法已经和过去不同了。数据显示：相较於几年前，电子报直接接触广大人群的效果已经下降。然而，透过电子报行销，行销人员能直接与大量正确的人沟通。
意识到生态正在改变是很重要的，你必须调整你对市场的看法和电子报的使用方式
作为对大众(不分众)的沟通管道已经式微
在过去，电子报行销的核心是名单：买名单，交换名单，增加名单，最後无差别的对名单里的人发送大量广告资讯，名单的数量远远比品质重要。现在，由於行销讯息个人化的趋势 ( 很大程度上，因为社群媒体成了接触点之一 )，电子报与大量使用者对话的效果已经不如以往。数据指出群发讯息 (mass messaging) 对使用者的价值已经下降，收件者会直接把与他们不相关的内容退订，或归类为垃圾信件。
" 不相关的内容，对收件者来说就是垃圾信 “
作为与现有客户沟通的桥梁，会有较好的效果
电子报有两个特性：
作为行销管道，被信任的程度较高
直接的曝光效果：如果订阅者愿意开信的话，可以直接将讯息传达给他们。
由这两个特性，可以知道：虽然电子报并不适合作为组织的主要互动工具或取得新客户的管道，它仍能透过服务现有客户创造更多价值。
电子报行销的持续改变
在能顺利寄进收件夹的情况下，电子报传递讯息的效率和几年前年没什麽不同，可以直达消费者。当其他平台进化时，人们对电子报的看法也在改变。新的资讯平台(如Facebook丶Youtube等)的出现，让电子报的定位随之改变。行销人员必须理解到这些改变，并善用这些沟通管道的强项。
目前电子报常见的用法有三种：
一丶与曾经有消费关系的顾客保持接触：
成功的电子报行销可以为网站导入流量，与订阅者互动并建立信任，而非不停地送出促销讯息。它可以作为一种提升部落格曝光的方法。NiceKicks 是一个很好的例子：他们宣称每月有 370 万个访客，每次平均8页浏览页数，其中一个重要的成功因素就是互动电子报 (engaging email)。
二丶由事件触发的回应讯息 (event-triggered responses)
例如未成交的购物车和 transactional email (注)，都是一个表现个性的好机会。策略是在正确的时间发送正确的讯息。刮胡刀品牌 Harry’s，透过寄出内含实用技巧的欢迎信给新用户来建立良好关系，也因此取得了卓越的成功。
三丶折价券与促销讯息
藉由直接发送折扣讯息到客户的信箱，电子报行销正在进化成一个协助提升营业额和利润的好方法。公司可以在客户购物时有效的回馈他们；而对客户来说，为了在购物时获得折扣，可以直接印出或用智慧型手机秀出电子报里的折价券。
Direct Marketing Association 的研究指出，70% 透过电子报收到折价券或类似折扣的人会使用它们，有着极高的转换率。他们也发现 60% 的人为了特殊优惠订阅电子报，同时有80%的人每天看透过电子报寄送的行销资讯。
与其他工具相辅相成
在开始进行电子报行销之前，你必须建立健康的名单。取得名单的方法有千百种，这个部分可以任意挥洒创意，但是有一件事情真的很重要…
“千万不要买名单" “千万不要买名单" “千万不要买名单"
打造一份高品质的名单，必须做好两件事情：1. 取得名单，2. 维护名单，我们将在下星期深入讨论取得名单的方法，如果你对这个议题有兴趣，请在我们的粉丝团告诉我们。
注：Transactional email 为针对某一事件寄出给个人的电子邮件，如：
确认邮件地址
重设密码
“感谢 [某动作 ]“
http://www.smartm.com.tw/Article/353531cea3
来源: SmartM
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发表于 2014-12-8 13:19:36
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