亚马逊Best Seller 产品图片风格档次详细揭秘！！！

聚光影像 · 发表于 2017-2-9 18:36:11

大家好我叫SKY，做亚马逊产品图片有几年了，希望把自己长期实践总结来的一些经验分享给大家，如果有说的不对的地方欢迎积极讨论与指正。
现在很多卖家不清楚什么是好的图片。从结果来说好的图片就是能给产品带来转化率，带来直接的销量。从图片的气质来看主要是2个方面就像一部电影里的主演有实力派或偶像派。实力派就是图片的角度内容包括文字的编排表现是否直观且专业的把产品的卖点表现了出来，让买家感受到产品很实用是他所要的。
偶像派就是图片的颜值，产品的整体和细节乃至配件和文字的精致度。这方面主要由作图的表现手法工具还有设计的素养决定，精美的图片也能体现品牌的实力，让买家感觉是个品牌而且很关注细节和品质。
今天就主要分析一下关于产品图片不同的表现手法所带来的不同效果。
表现手法1：实拍+初修
表现手法2：精拍+局部精修
表现手法3：实拍+全精修
表示手法4：建模渲染+初修
表现手法5：建模渲染+局部精修+广告设计
可以分为三大类：实拍、全精修、渲染。我也把图片分为A/B/C三个等级
1.实拍+初修效果范例及解析
首先登场的是一款无线充（因为像手机壳这种比较靠颜值的实在是找不到用这表现象方式的BS产品） BS=Best Seller

从首图可以看见产品的特色边缘是白色半透蓝光材质、外形、角度都是很常见的，加了倒影可以增加产品在环境的重量感和现代感像是放在一个展台上，基本是实拍在中间磨砂塑料的材质区域做了修正上半部分的边缘可以看见明显的大区域高光这个高光其实比真实的高光范围大了很多产品的圆角并没有这么大在后图可以看的到。

这一张放3倍可以看到产品特别是线基本是没有任何细节了只看到个外形

这一张是带场景的使用说明图放大3倍可以看到产品的边缘都模糊了整张图都是颗粒没有任何质感基本可以断定是出自亮度不足环境下的手机拍摄图片。
总结：这组图在功能表现和产品质感上只能是C-等级（但是不能说不怎么样的图就一定代表产品会不好卖）
无线充功能是比较重要的：包括充电速度温度控制和接收器对接的稳定度是否需要毫米不差的对准中心点才能充电软件上的灯光指示是否连接上或者充满了或者在夜晚智能灯光不影响睡眠上部与手机接触下部与桌面接触的部分是否防滑等。很多功能性的没有体现出来即使体现出来也没有使用很有视觉效果和说服力的展现方式。
未完待续。。。
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在介绍完1种效果后我在继续找几个比较经典的图片案例来分享
2.精拍+局部精修范例及解析
这种效果大家见的最多的就是AM自家店的产品图片整体效果真实是比较高效的一种方式花较少的时间可以出比较好的效果（前提是产品本身的素质要好）材料、生产工艺、丝印、等要中上层，另外还有材质特性有一些特效的材料比较容易出效果，比如黑色磨砂塑料材质 3个基本灯光光比调好效果就很不错了（不要放到最大看）具有强反射或折射材质的产品比如不锈钢、透明壳等摄影出来的效果就很有限。

精拍就是拍摄的时候先要想好拍出来后的产品表现然后在调整光的位置、亮度、范围、形状。比如我希望上表面右上角是主光源上表面会有一个漂亮的亮到暗的渐变。下面圆柱部分左边的光比右边的光强，整体的光感和上面保持平衡下面部分整体的光比上面的弱一些这样一圈的光带在较暗的背景下才会更漂亮。拍摄的缺陷就是无论用多好的相机最强的技术在产品材料的细节质感都无法超过或达到人眼所看到的效果。
所有精拍后需要做局部精修，通常需要局部精修的部分包括：丝印的图案、高光加强提升整体对比度、镜面反光材质添加反光面、按钮细节按钮和主体连接部分的细节再刻画，灯带的光效在产品正常光的情况下是不会亮起来的，因为摄影灯的亮度远远的超过了产品灯光的亮度，需要调整到弱光的环境下单独拍摄灯带然后合成到一起，需要完全相同的拍摄角度。

在来看一下AM公司之前的实拍产品和后面会讲到的全精修或渲染+精修的效果对比

未完待续。。。
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让大家久等了，今天分析第三种表现手法（精修和全精修的区别是大部分卖家甚至做了好几年的美工都分不清楚的，为什么呢？后面会讲到。所有我想找很直观的案例让大家比较清楚的了解到区别要花点时间准备）
3.实拍+全精修范例及解析
直接上图

感觉还不错（如果不是专业的美工看来）通常叫做爆炸图或分解图从技法上比普通的单体正常角度的图要多几个步骤要在同一个相机角度和产品位置拍摄5次不同的结构然后在PS抠图组合要点是角度、透视、光（颜色和材质不同受光亮是不同的，要根据实际调整灯光亮度和范围，不是一闪到底）
所以一但美工把这张图做好了运营或销售看了后随口说一句：角度好像不太好看你在改看侧面一点点就好啦。这时候美工同学其实是在崩溃的边缘，因为角度的变动要导致所有的工作全部从新来一遍，把产品擦干净灯光相机到位 5次拍摄 5张抠图合成调整细节。比较耗时且角度对运营转化率比较大的图片一定一定要先沟通确定好，不然就浪费了多方的时间，还有设计的创作激情在精心设计出的图片被否定后会明显降低。

需要拍摄的原图

放大3倍我们在来看产品本身的质感前面说过精拍+局部精修需要产品材质本身的素质好如果不怎么样的话就可以看到上面我标出来的 1和2 两处是使用机模拍的手机的充电口和音频口完全没有处理塑料的 3 产品注塑时留下的痕迹 4 标注线和点没有对齐还有字体的行间距太大（关于排版设计的问题以后有时间在单独分享）
全精修就是对实拍要求不高只要把产品的结构材质拍清楚就行不需要考虑光的质感然后在PS里局部不同的部位一层一层的画出来包括搭配物比如手机数据线等

产品本身因为材料和工艺还有生产出来以后运输包装遇到的细微磨损还有我们的环境和相机及摄影技术的限制实拍的图放大看就是可以明显的看到一些瑕疵
全精修图的优点是画面看起来很精致因为所有细节都是刻画出来根据不同的局部可以改变不同的光效达到或超过人眼看的到产品质感就像是一个材质工艺都是顶级的产品在一个纯净的环境下展现出来的效果缺点是很费时和对绘图人员要求很高需要一定的美术基础还有摄影表现能力对光的把握，另外这种效果也有人认为不太真实有点假图片效果是很主观的众口难调不可能做到全部的人都喜欢但是目前还是受大部分人喜欢的看国际大牌官网的效果就知道。
下面用几张实拍前与精修后的对比图一看就知道区别

付上绘制过程动画这样可以看的更明白

点击可看大图
总结：实拍+全精修对拍摄要求不高最重要是修图师的水平要求高整体和细节都可以做到很精致效果好很费时确定做之前一定要沟通好角度，另外全精修最难的是对反射与折射材质的表现因为这些要画成真实的反射与折射要计算材料的物体特性比如不同的透明材料折射率不同透过他出现的产品形变和色相饱和度明度都是不同的。这2种材质是后面会讲到的建模渲染表现手法的强项。

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继续分析一下第三种图片表现方式
3D建模渲染（这种方式对于常见的 3C类产品的材质像塑料金属透明类都会有很出色的表现因为渲染是通过对模型赋予真实的物理特性包括颜色表面凹凸反射折射次表面散射等还有真实的灯光传播进行模拟，在模型材质灯光渲染参数都做到位的时候产品的精致度会很好因为渲染出来的图片是没有任何杂质的这一点就全胜实拍图）

建模渲染就比前2种方式多了2道工序就是 1.创建产品模型 2.对模型进行材质赋予渲染输出最后的要得到精致的效果需要在模型阶段做到精致比如产品的比例厚薄度有时候我们希望图片上看起来薄一点还有产品各面的转角圆角大小表面结构的层次有经验的模型师在建模型的时候会根据最后要的效果做相应的调整比实际的模型的会做一些微调在就是内部结构的精致度 3C类的电路板元器件等

在对画面造型表现上建模渲染也具有很强的优势比如耳机线的立体效果内部爆炸图展示

在结合优秀的平面设计可以做出很出色的效果

总结建模渲染方式整体质感不错效果表现更自由丰富在人员投入需要加入建模师渲染师有些一个人也能做但是要做到很精致都需要经验的累积和时间在就是和平面设计要无缝结合缺点是对技术要求比较高特别是在做一些家居类产品比如毛绒的液体的或食物还有不规则的组合或排列的产品做起来会很吃力不真实这类产品还是需要进行实拍

亚马逊图片的作图方法基本上就是这三种形式可以根据公司的策略进行相应的组合速度质量成本还是都要兼顾
另外通过不同的细节表现方法来达到不同的效果在后面有时间的话我也会给大家分析一下就可以通过细节很轻松的辨别出产品图片设计的程度细节怎么处理才能达到更好的效果

liu8033 · 发表于 2017-2-9 20:04:30

很有收货，能否留个联系方式？？？

2077785422 · 发表于 2017-3-6 16:29:01

你好，能否留个联系方式呢

Thomas · 发表于 2017-3-7 22:30:44

你的联系方式是多少？QQ..

无情雨 · 发表于 2018-7-6 12:48:18

我是亚马逊卖家，经常需要做产品图片，怎么联系你！？

聚光影像 · 发表于 2019-3-27 11:12:05

有什么问题和需求都可以加我QQ 498340833

亚马逊Best Seller 产品图片 风格 档次 详细揭秘！！！

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