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蓝宝石

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发表于 2020-3-31 15:49:01 | 只看该作者 回帖奖励 | 倒序浏览 | 阅读模式
随着海外疫情的蔓延,亚马逊FBA仓库采取非必需商品停止入库,停止接受订单等一系列措施,很多卖家都被轰炸的焦虑不安,不知道接下来的运营方向该如何调整。
此时更是需要沉稳下来,提升运营能力的时候,等到疫情结束后的报复性消费潮袭来,我们才能突出重围!3月24日,JS携手咕噜公园创始人Paco以超快语速,超实用干货与卖家朋友们直播分享高阶选品技巧与经典案例!没听全的小伙伴赶紧来学习~
目录
  • 分析行业数据与关键词数据,得出竞争指数确定开发方向;
  • 如何高效多维度收集与批量分析市场数据形成差异化(销量、热搜词、历史价格、客户关注点等);
  • 制定产品数据开发流程标准,有效提高各部门协作效率;
正式开讲前,Paco老师分享了高阶选品的逻辑及思维,接下来的内容都会围绕这个逻辑深入展开。
作为卖家,我们的选品目标应该是:
  • 低竞争
  • 可以被改善好的产品
  • 高利润
  • 稳定需求
  • 无法律、运输问题
01 分析行业与关键词数据,得出竞争指数确定开发方向
1、如何分析行业数据与收集关键词数据?
  • 没有选品方向,需要了解市场什么行业/产品热销。
  • 有具体选品方向,需要获取精准的关键词。
快速了解市场热销产品的 5 种方式
1-Bestsellers 销售排行榜
2-New releases 新品排行榜
3-Movers & Shakers 销售飙升榜
4-亚马逊品牌分析功能(Amazon Brand Analytics)
按全站点或者产品类目可以查看什么产品搜索量最高。
5-阿里指数-阿里排行—https://index.1688.com
可以从采购端了解1688当前的热销产品,作为亚马逊开发的参考。
拓展工具-Yasiv
通过yasiv,可以查询已知产品的关联周边产品,从点到面完善我们的产品体系。
获取关键词的8种方式
1-图片搜索——突破口
2-参考亚马逊竞品listing:竞品标题、5点卖点、产品描述、类目关键词、QA&review
3-参考其他电商网站竞品:Listing文案(标题、描述)、类目关键词、搜索下拉框、review&QA、搜索技巧(shop/buy+关键词)
4-反查同行:亚马逊品牌分析功能、反查关键词软件
5-关键词的同义词-wikipedia-维基百科、Google搜索:关键词+wiki
6-获取长尾词:亚马逊下拉框、关键词挖掘工具
7-全网搜索:搜索“引擎”上的关键词提示 类似亚马逊下拉框提示、测评网站 review+关键词
8-亚马逊后台广告报表:商品推广自动投放报告/search terms report
以防护用品为例,通过阿里指数得到以下产品方向和关键词—一次性塑胶手套:disposable gloves

2、如何得出竞争指数?
竞争指数 = 搜索量 / 结果量
搜索量
在Jungle Scout的关键词功能输入主关键词,查看搜索量。
结果量/竞争对手数量
  • 亚马逊前台
  • 八爪鱼-软件
  • 火车头浏览器
Tips: 亚马逊前台搜索前两页的数据会偏小,建议查看第三页的结果量。
竞争指数/竞争激烈情况

竞争指数 = 搜索量 / 结果量,竞争指数越大,说明越供不应求。
1)竞争指数只是一个参考值,并非绝对。
2)避免开发竞争指数太低的产品。此类产品需求量有限且进入市场的卖家多,新品打入市场比较困难。前期可以按竞争指数>3 为标准,后期对市场熟悉后,可灵活设定。另外,除了看竞争指数,还需要看搜索量,如果搜索量太低,即使竞争指数>3,也要谨慎开发。
3)避免开发极其成熟的市场,假如细分类目市场中Top100产品中新品的评论数都很高,说明这类产品竞争非常激烈,新品打造需要积累很多评论才能进入细分类目市场前100。
02 如何高效多维度收集与批量分析市场数据形成差异化(销量、热搜词、历史价格、客户关注点等)
市场垄断程度
1)品牌垄断
利用Jungle Scout工具下载搜索结果,或者在亚马逊前台查看细分类目中top100中品牌的占比来判断是否存在垄断现象。如果一个或者少量几个品类卖家垄断了超过60%的销量,那么进入市场就比较困难。

2)亚马逊自营垄断
利用工具或者在前台查看细分类目中top100亚马逊自营AMZ的占比情况来判断是否存在垄断现象。一般自营店的超过30%,那么进入市场就比较困难,一般竞争不过。

3)销量垄断
利用工具或者在前台查看细分类目中Top10产品销量(头部产品销量)占Top100产品销量比情况来判断是否存在垄断现象。

竞品预估销量、上架时间
竞品预估销量和市场容量不是越大越好,适合公司情况最好,不一定销量不高的产品就一定放弃。同时也可以结合竞争对手数量,竞争对手数量少的也可以考虑。

关于上架时间,近6个月上架的listing,进入前100的个数不为0,最好有5个以上商品成功进入前100。

平均市场价格
分析Top 100的价格分布情况,可以利用此价格前期简单评估下自己的售价和利润率情况(以我们自己为例):
目标售价:
美国:10美金-50美金
欧洲:英国 9.99-40英镑,非英国售价9.99-50欧(售价太低不够扣广告费,太高备货资金过高;价格低但利润高的产品也可以考虑)
目标利润:
不需要交税站点:≥20%
需要交税站点:≥40%
竞品历史销售情况
查询到单个商品的价格、排名、评分、评论数、跟卖等的变动情况,以便我们更好地研究这个产品过去的销售情况、营销策略和未来的发展趋势。
行业及竞品评论
平均评论数量和星级:
  • 用来判断竞争指数, 数量越多, 竞争越大;
  • 星级越高, 产品优化的概率越低, 星级越低, 退货率会比较高, 如果可以做到产品改良, 那么会是个非常好的机会。
Top100产品里面的评论数量过大(很多listing的评论数过百甚至过千),而且产品评分值4分以上的产品过多,那么说明这个产品进入市场比较困难,进入的空间比较小。不要一开始就进入类似蓝牙耳机这种很多几千个评论的类目。
热销趋势(淡旺季、生命周期、开发时间)
利用Google trends, 看过去12个月和过去5年的搜索热度;Jungle Scout可以查看关键词过去两年的历史搜索趋势,判断季节性和产品的未来发展趋势。
现货款的产品提前2-3个月开发好,需要研发定制的产品则提前5-6个月。
产品深度调研&注意事项





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