|
说起“肥宅快乐水”怎么少得了碳酸饮料的世界巨头可口可乐和百事可乐，这两家大企业相互竞争一百多年。
随着各大品牌饮料的崛起，碳酸饮料进入了市场低迷阶段，两大巨头的竞争也更加激烈。
为了争夺市场，快速抓住消费者的粘性，百事可乐这几年布局扫码营销活动，使得百事可乐在碳酸饮料市场获得不错的成绩，销量一改以往的“被动”局面。
15年百事可乐部分营销活动如下
扫码营销互动
凡是购买百事可乐，扫码进入活动页面，然后输入瓶盖上的数字，既有机会抽奖获得视频会员，中奖率高达中奖机会为0.00125%。
对此，不少消费者纷纷表示百事可乐这也太“抠门”了，只有0.00125%的中奖率。
因此这次营销活动，通赢君认为有三部分不足，需要调整才能获得消费者的喜爱。
-
低中奖率：
低中奖率，意味着消费者参与感大打折扣，也影响消费者的再次购物。
-
奖品吸引力不足：
别人家不是送钱就是送超值礼品，而你就单单一个视频会员。
-
抽奖方式繁琐：
先扫码再输入数字码，用户体验感极差。
随着互联网技术的发展，AI 、VR等营销手段的兴起，百事可乐一改以往的营销玩法。
19年营销扫码活动
百事可乐应用“一物一码”技术，给每箱每瓶上赋上“一码”——唯一的身份识别码，并给“二维码”赋能营销信息，然后流通到市场。
当消费者购买可乐后，直观的看到瓶身内侧的二维码，并且“码”旁边还有吸引人的文案，消费者通过扫码即可进入活动页面，按照指引就能领奖，并且百分百有奖，最低2元，最高88的红包。
现在的营销活动跟往年想比较，对消费者的吸引力更大，并且更有效。
百事可乐今年虽然调整了营销布局，不过在通赢君看来，还是有很大的上升空间。
百事可乐运用“一物一码”领红包的功能，其实是此技术下的“冰山一角”，它还可以增加更有趣，更有场景性的营销玩法，也可以增加辅助功能，更好地连接消费者，赢得消费者的信任。
比如，在扫码领红包营销下，加入产品溯源、产品防伪防窜货等功能，更好地收集终端消费者的数据，为将来产品布局做依据。
通赢科技一物一码服务平台有丰富的营销活动
除了扫码领红包外，还加入了短视频营销，幸运转盘抽奖，分享抽奖，集卡集字等裂变玩法，营销活动页面根据需求定制，抓住消费者的心，就抓住了购买欲。
“码”上溯源防伪防窜货
消费者购买产品后，扫码即可知道该产品的溯源信息，真伪信息，从生产到经销商到市场，信息一目了然，消费者更信赖，另外品牌商也可以根据消费者的扫码信息，判断产品的所属区域和产品的出现区域是否吻合，解决窜货带来的问题。
数据布局
通过一物一码技术收集消费者的消费信息，获得广大发消费群体的信息，并且建立消费档案，如顾客的性别，个性偏好，消费画像，以及行为数据，如终端消费设备、互动时长，互动次数、停留时间等。
通赢科技旗下的“一物一码”技术，为“码”赋能，打造“码”上营销，让“卖货”不再难。
|
发表于 2020-5-19 11:06:15
收藏
淘帖
提升卡
千斤顶
楼主
