|
|
以下分享别人的观点：
关于目前情况描述和趋势分析
一，继前几次超卖屠杀后，7月2日，60个品牌彻底全球站点清零，症状如下：
1，单品牌体量大，年GMV超1亿-5亿
2，全球站点所有销售过此品牌的账号全部冻结，本土法人本土公司一样死，链接变狗，资金不可动，库存可移除，后台可以进
3，有些品牌没有做好评卡，有些只做了测评
4，这些公司都在清货裁员，裁员至少三分之二以上，宣布破产倒闭的已经有几个。
5，杀得都是良心品牌，并不是纯黑科技玩家，有几个几乎接近纯白，细分品类的前三
二，解读：
1，此次事件绝不是单一的严惩好评卡，也不是简单的抓刷单，而是政治事件，原因可能是美国政府施压，亚马逊反垄断，亚马逊换CEO政策调整等各种针对中国细分品类大卖的屠杀行为
2，此次动荡余波影响至少延续一年以上，行业彻底重新洗牌
3，西方意识形态斗争，全方位打压遏制中国品牌，政治大于资本，资本大于生意本身
三，调整方向：
1, 彻底转白：没有擦边行为，没有灰色地带
2，多品牌：第三方品牌的大品牌风险太大，除非独立站和线下能同时做起来，在第三方平台，跨国做品牌可能是个笑话
3，本土化：大方向一定是做彻底的本土公司，本土法人，本土品牌，甚至是要移民
4，对冲项目：公司预留30%以上资源做其他风险对冲项目，多元化发展，比如独立站，铺货等
四，具体调整措施：
1，严控FBA的库存和资金，每天都提款，尽量不发海运，少量多次发货，每次补货按照一周的销量补，FBA库存周转控制在30天以内
2，现有品牌彻底停止一切违规操作
3，新品启用全白的账号和新品牌
4，美国账号和品牌开始筹备
5, 节省行政开支，压缩费用，筹划风险资金
6，清理品牌授权店铺，目标围绕品牌各自分开，且授权及时绑及时解开，不互相牵累 |
|
发表于 2021-7-8 15:38:19
收藏
淘帖
提升卡
千斤顶
楼主
