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2022
年
6
月
2
日至
5
日，沃尔玛举办了
Walmart+ Weekend
专为
Walmart+
会员举办的在线储蓄活动。只有会员才能享受折扣，但沃尔玛还利用该活动来推动
Walmart+
付费订阅忠诚度计划的会员资格。
据
Numerator 统计
的初步数据，
Walmart+
周末每个订单的平均支出为
69.75
美元，高于
Walmart.com
的平均订单规模（
64.99
美元）和
2021
年亚马逊
Prime
会员日（
54.17
美元）。近一半
(47%)
的
Walmart+ Weekend
订单的价格为
100
美元或以上（亚马逊
Prime Day
订单的比例为
27%
）。
然而，
Walmart+
周末每户平均订单总数
(1.2)
不到亚马逊
Prime
会员日
2021 (2.9)
的一半，低于
Walmart.com
的四天加权平均值
(1.6)
。在活动期间，超过十分之八的
Walmart+
周末购物者
(84%)
只下了一份订单。
Numerator
数据还表明，在
Walmart+ Weekend
期间下达的订单主要集中在消费包装商品上，而不是一般商品上。超过一半
(59%)
的
Walmart+
周末支出用于食品杂货，其次是健康和美容产品的
7%
和家居用品的
6%
。
相反，与Walmart.com的平均订单（分别为11%和9%）和Amazon Prime Day 2021（19 %和31%）订单。
有趣的是，近四分之三的
Walmart+
周末购物者
(74%)
也是亚马逊
Prime
会员。与所有购物者相比，
Numerator
观察到的典型
Walmart+ Weekend
购物者成为
Amazon Prime
会员的几率高出
20%
，农村地区的几率
高出
42%
，
X
一代（1980-1995
）的几率
出
17%
，低收入者的几率
高出
16%
收入。
Walmart+ Weekend
验证买家调查结果
Numerator
的
Walmart+ Weekend
数据基于
Numerator
消费者购买小组观察到的购买行为，以及
Walmart+ Weekend
购物者的经过验证的买家调查。调查结果的重点包括：
- 超过五分之二(43%)的Walmart.com购物者表示他们订阅了Walmart+。超过三分之一(36%)的会员已成为会员一年或以上，55%是在过去1到12个月内加入的，9%是在过去一个月内加入的试用会员。
- 大多数订阅者(82%)计划继续其Walmart+会员资格，只有2%计划取消，16%表示不确定。
- 免费送货和免费本地送货是加入Walmart+的两大驱动因素（分别为83%和76%的会员），其次是日常储蓄（29%）、特殊储蓄活动（26%）、汽油折扣（24 %)、移动扫描即走(21%)、黑色星期五早期访问(20%)和Spotify会员(4%)。
- 三分之二(66%)的Walmart+ Weekend购物者表示，通货膨胀影响了他们的购买决定，并通过比较其他地方的价格(19%)、囤积特价商品(15%)、转嫁非必需品(15%)来做出回应，不购买计划中的商品(16%)，并切换到不同的品牌(13%)。
- 与Prime Day相比，Walmart的交易活动的认知度落后，33%的Walmart+ Weekend购物者表示他们在购物前就知道该活动，而94%的Prime Day 2021购物者事先知道该活动。
- 近一半(47%)的Walmart+ Weekend购物者表示，交易活动是当时购物的一个促成因素，而在2021年Prime会员日这一比例为82%。
- 沃尔玛+周末交易的满意度高于Prime会员日。十分之七的Walmart+ Weekend购物者表示他们对所提供的优惠非常或非常满意，而60%的人对Prime Day优惠表示相同。
- 三分之二的沃尔玛+周末购物者(67%)表示他们可能会参加未来的活动，超过三分之一(36%)的人表示他们极有可能参加。
- 十分之七的Walmart+ Weekend购物者在之前的Prime Day购物，近一半(47%)计划在今年的Prime Day购物，25%的Walmart+ Weekend购物者取代了亚马逊订单。
- 超过四分之一(27%)的Walmart+ Weekend购物者表示这些交易优于Prime Day交易，而16%的人更喜欢Prime Day交易。
- Walmart+于2020年推出，迅速成为仅次于Amazon Prime的第二大零售会员计划，会员每年在沃尔玛的消费比普通沃尔玛购物者高出44%，尤其是在杂货和婴儿类别方面。
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发表于 2022-6-7 10:39:33
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