高温下西班牙人涌向在线市场！多品类销量暴涨

ZXY咨询Stephen · 发表于 2022-8-13 11:07:23

无论是高通胀下物价上涨，还是秋季经济衰退的预兆，都未削弱西班牙消费者的网购热情。今年夏天，欧洲出现前所未有的高温侵袭，西班牙消费者实体店购物欲望骤降，纷纷涌向在线市场。

在这一趋势下，几乎所有品类的在线销售额都在今年夏天实现增长，7 月份的在线销售额与去年相比增长了 8.6%。而能够提供高效和快速服务的电商卖家，凭借这一波红利赚的盆满钵满，从竞争中脱颖而出并吸引了大批新客户。
很多电商平台由于库存过剩，推出大量折扣活动，在一定程度上缓解了通货膨胀引起的物价普遍上涨。数据显示，虽然销售额有所增加，但在大多数情况下，自发购买比往年的销售活动要少。
从行业来看，时尚品类继续成为在线销售主力，时尚电商进一步巩固市场地位。事实上，46.8% 的 16 岁以上西班牙人表示，他们在这一年中至少在网上购买过一件服装，这使西班牙成为欧洲第四个网购服装最多的国家，超过意大利。
今年夏天经历最大指数增长的品类之一是化学美容用品，增长率为 42%。防晒霜、美黑剂、驱虫剂、化妆品等需求显著上升。夏季用于头发和皮肤、化妆品或指甲油的产品是西班牙消费者热门网购产品，与去年夏天相比增长了 16%。
其他两个增长最快的品类是食品和饮料（+30.4%）和宠物相关产品（+34.9%）。除此之外还有季节性产品，例如露台和花园，以及与海滩或山上休闲等有关的产品。
网购订单的增加，也推高了退货和换货的发生（+2.5%）。这进一步表明，物流和运输管理对于令人满意的购物体验变得越来越重要。根据QApla` 的数据，物流时效和购物价格是西班牙人网购的主要影响因素，这决定了他们在同一平台上再次购买还是留下差评。