美国家具市场火爆背后的经济增长点：什么在领跑家具经济？

WAYLI威利跨境 · 发表于 2023-11-27 15:02:02

美国人喜欢换家具，这可不是什么新鲜事，这似乎这就像他们的生活一样，总是充满了变化和新鲜感。那么，为什么美国人这么喜欢换家具呢？今天一起探讨一下，美国市场家具类目火爆的原因背后，催生的家具经济。

首先我们来看一组数据：美国的家具主要依赖进口，根据公开资料， 2022年，美国家具进口总额增长了7%，从2021年的290亿美元突破到310亿美元大关。单独从室内沙发类目来看，2020年，美国沙发进口金额为80.84亿美元，进口需求十分庞大。而中国是世界第一大沙发出口国，每年出口大量沙发销往欧美地区。对于中国的沙发制造商来说，若想要做大做强，不仅仅需要关注中国市场，更需要放眼于全球，尤其是潜力外溢的美国市场。

首先，美国人尚来追求新颖，对于家具的审美要求还非常高。他们追求个性化，他们热爱新事物，追求独特性。对新事物有着无法抗拒的热情。一款科技与狠活的沙发，一个独特的咖啡桌，一张充满设计感的床铺，都能成为他们换掉旧家具的理由。换一种角度可见，这种 “喜新厌旧”的心理，在某种程度上也推动着美国家具市场的繁荣。

美国人的生活节奏快，这也是他们频繁更换家具的原因之一。他们没有太多时间在家里进行深度维护和清洁，更别提花时间在维护老旧家具上。所以，当家具出现磨损或者过时的情况时，他们往往会选择购买新的家具，而不是花时间和精力去修复。另一方面我们也不难发现，无论从影视作品还是从纪录片我们都能感知，当美国人搬家时很少连同家具一起搬离，通常情况下他们会选择全新的家具开始新的生活，总的来说，美国人喜欢换家具的原因有多种，既有心理上的原因，也有生活方式、文化背景等多方面的原因。但是，无论原因是什么，他们对于家具的热爱和追求这也让美国市场的家具行业繁荣起来，也让众多中国家具品类登陆美国市场创造了条件。

就拿家具中最典型的品类 ——家用沙发来说，据报道，2022年在亚马逊美国站沙发类目BSR榜单中前50名中，中国卖家占比为52%！其中JYQAqa品牌的组合式沙发：这款沙发在亚马逊最畅销的沙发榜单中销量飙升到了53200%，我相信这个豪横的数据无论是摆在那个品牌卖家前都能心动。

根据 Statista数据显示，亚马逊是美国家具电商销售额最高的平台，中国卖家在亚马逊美国站上销售室内沙发的数量占比是很高的。由于中国拥有庞大的制造业和供应链，越来越多中国卖家通过亚马逊的供应商平台（ Amazon Vendor Central ），以产品上游卖家的供应商身份向官方平台提供大批量沙发产品，简单来说即亚马逊邀请的品牌或制造商，他们将其产品直接销售给亚马逊，而不是通过第三方渠道进行销售，亚马逊 VC账号有更大的权限和特权，相比之下其优势远远把第三方普通卖家甩在身后。

除此之外，美国热门家居平台排名第二的是著名的全球家居建材用品零售商 Homedepot（家得宝），美国第二大零售商，主要覆盖以美国为首的北美地区，其线下销售额也不容小觑；紧跟随后的是沃尔玛、Wayfair等。

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