俄罗斯卢布暴贬100%，跨境电商受伤有多深？

雨果网

自10月初以来，短短两个月里俄罗斯卢布对美元贬值接近100%。卢布不知不觉中成为了今年全球表现最差的货币。


俄罗斯卢布贬值对中国对俄出口贸易和跨境电商行业都产生了不同程度的影响。因为中俄双方在贸易过程中主要以美元结算，卢布大幅贬值之下，即便中国供应商或者卖家没有提高美元价格，俄罗斯采购商或者买家依然需要掏出更多卢布来购买同样的一件商品。


一些出口商告诉雨果网，很多俄罗斯采购商在前段时间下了单，也支付了预付款，但是卢布大幅贬值之后却迟迟不来付清余款。


不过分析人士称，俄罗斯人口多，市场大，卢布贬值只会一定程度上影响中国商品销量，但民众对生活必需品的刚需依然存在。在欧美与俄罗斯交恶之际，中国出口商依然还有很多机会。


卢布一泻千里，俄罗斯民生凋敝


业内专家分析称，卢布出现崩盘式的贬值跟西方制裁有着密切联系。自乌克兰危机以来，西方国家不断升级对俄制裁，实施金融封锁，打压国际油价。石油是俄罗斯对外出口、换取外汇的主要产品。油价急剧下滑之际，卢布也应声下跌。


西方国家禁止向俄罗斯出口军民两用品，包括石油钻探设备、航空设备仪器、甚至一些可能被用于军事用途的螺丝钉也在被禁之列。俄罗斯汽车制造业、航天航空业因为买不到西方的零部件或者设备，不得不陷入停工和半停工的状态。


俄罗斯民众也是卢布贬值的受害者。由于俄罗斯对西方国家实施反制裁，禁止欧盟向本国出口各类农产品，导致蔬菜、奶制品、肉类、海鲜的价格不断上涨。不仅价格出现了上涨，超市里农产品种类也不断减少，很多东西即便有钱也买不到了。


大学教授Elena Grekhnyova深切感受到了卢布贬值的冲击。现在，她每隔几天在禽蛋、乳制品、以及蔬菜等生活必需品方面的支出就多达1200卢布，较比数周前多出20%。


由于担心卢布继续贬值，物价进一步上涨，俄罗斯民众纷纷提前抢购年货，硬生生地将新年购物季提前了几个星期。网络零售公司“Yulmart”的发言人称：“在复杂多变的经济形势和卢布贬值的情况下，从10月底开始，越来越多的消费者上网购买各类商品，在11月初开始仍在不断增加。电视、厨具等大件商品是最热门的抢购对象，因为这些商品价值高，如果一旦涨价，其幅度是非常惊人的。”


一些国际品牌也加入了涨价的行列。麦当劳在俄罗斯餐厅纷纷上调食品价格平均上调，巨无霸汉堡上调幅度最高；雷诺汽车及其合作伙伴日产汽车已将旗下AvtoVAZ出产的汽车价格上调8%；卢森堡化妆品公司Oriflame Cosmetics宣布，2015年将加速提价；百事可乐公司也加入了涨价的行列；全球最大服装零售商Inditex SA关闭了设在莫斯科的Zara旗舰店。
不过，卢布贬值也使一些商品变得更便宜，比如一些国际名牌香水、手包等。这催生了跨境代购生意。一些留学俄罗斯的中国学生每天紧盯卢布汇率，为国内的亲友代购国际奢侈品。


跨境电商拼价格的商品销量锐减


专注俄罗斯专线物流、海外仓业务的旺集科技公司总裁林思明向雨果网透露，这两个月来卢布贬值对跨境电商产生了一定的影响，但该影响并不会像中国一些媒体宣传的那么大。


据介绍，很多俄罗斯人之所以到中国跨境电商网站上买东西，主要是因为价格便宜。当卢布急剧贬值之际，即便中国跨境电商网站上的美元标价保持不变，俄罗斯人也要掏出更多卢布来购买相同的商品。此时，跨境电商网站的商品价格相对俄罗斯本土商店和电商网站不再具有优势了，这些对价格很敏感的俄罗斯人纷纷放弃跨境网购，转而从国内商店和电商网站买东西。这样一来价格有保证，送货速度也会快很多。


此外，哈尔滨有些跨境电商网站支持用卢布结算，其商品标价基本使用卢布，卢布的贬值对他们的影响是非常大的。如果不随着卢布贬值的幅度进行提价，那么它们的商品卖得越多，损失也越大。


自两个月以来，由于卢布贬值，很多走俄罗斯专线的物流公司所接到的跨境电商包裹减少了30%至40%。


“不过值得注意的是，我们俄罗斯海外仓的商品的销量不仅没有下降，反而增加了。这主要是发往海外仓的商品一般是精品或者是所谓的‘爆款’，它们跟那些只拼价格的商品不一样，它们有自己的卖点，利润空间较高，因此卢布的波动对其影响较小。由此可见，拼价格而不拼品质的商品的销量很容易受到外界变化的影响。”林思明说。


他告诉雨果网，自1998年以来，俄罗斯卢布涨涨跌跌，俄罗斯民众似乎已经习以为常了，不管风云如何变幻，生活还得继续，该吃的还是得吃该喝的照样喝。


知名跨境电商平台大龙网相关负责人也告诉雨果网，俄罗斯现在的情况有点类似2008经济危机，大额外贸会下降，俄罗斯的采购商将更偏向于碎片化的中小订单采购，因为每次小规模发货可以加快发货速度、缩短支付周期，进而可以在卢布不断贬值的趋势下尽可能减少损失。因此，厂家要提高对中小订单的操作能力。


其次，厂家在产品开发上，要更加贴近民生品类，因为无论经济再怎么萧条，其对衣食住行还是必需的。同时因为这个时期，消费者对价格会更敏感，所以中国厂家也要多打造一些性价比更高的产品来适应俄罗斯经济和消费能力。此外，出口商可以通过一系列的金融工具来规避风险，比如远期外汇。


还有一个有利的因素就是，西方制裁激起了很多俄罗斯消费者的民族主义情绪，变得不那么乐意从欧洲跨境电商网站里买东西了。他们更乐意从俄罗斯的盟友中国的网站里买东西。此外，西方国家电商网站的商品虽然品质更好，但其价格原本就很高，卢布大幅贬值之后，欧洲电商网站的商品价格简直高得让人咂舌，让很多人再无购买力。此时，中国商品价格虽然上涨了一些，但还是更容易接受。


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