怎样做好广告数据分析???

Shalintou

有没有大神可以教教怎么做广告分析？
入坑两个月了，感觉每天还是不知道该做什么。最近老大讲了一下广告分析，讲完后就让自己去尝试着分析。第一次分析完让老大看过，老大说不是这样，主要是看ACOS。然后开始第二次分析，因为暂时产品的ACOS都相对来说较高，所以全部注意力又集中在ACOS了，想着怎么样去降低ACOS。但是因为只听老大讲解了一下，之前还没接受广告这一块的培训，听老大讲的时候感觉是懂的，现在自己要分析了就不知道如何下手了。现在的状况就是思维固定在老大说的重点，然后死盯着ACOS，但是具体要怎么样去降低就不知道了。在后台下载好了数据，也知道说哪个高哪个低是不好的，但为什么会有这样的数据，出现了这样的情况要怎么去处理，就不知道了。
看了不少相关的分享文章，但感觉还是一知半解，希望有哪位大神可以分享下自己的经验，到底如何去分析广告数据，都会有哪些情况，该如何去分析。

创蓝商务

1、主要关注：展示量，点击率，转化率，ACOS是投展比的意思（广告费除以带来的销售）ACOS是越低越好，适当参考店铺其他产品的点击和转化；impression是曝光，也就是展示量
2、展示高，点击低，就在优化listing上多下功夫；展示低，考虑关键词设置是否不匹配；有时候即使竞价很高，关键词也匹配，但是展示也不高，就要从店铺整体表现来考虑；
总之，做广告最主要还是要以转化率作为参考。
3.ACOS比较高的情况下，建议检查下listing那些重要因素没有优化好导致的，进行调整，也可以适当调低竞价。

Shalintou

创蓝商务 发表于 2018-9-10 10:36
1、主要关注：展示量，点击率，转化率，ACOS是投展比的意思（广告费除以带来的销售）ACOS是越低越好，适当 ...

好的，感谢讲解
ACOS的确很高，我降低竞价再优化listing
O(∩_∩)O谢谢

阿辉cium

我也是一分析起来就 蒙圈

mochumei

糊里糊涂