PPC广告的否定关键词和关键词

灵犀~

PPC自动广告的否定关键词应该怎么选？否定词组和否定精确选哪个？否定关键词应该依据什么条件添加？然后关键词是添加精准关键词还是长尾词？小白请教~

创蓝商务

1.查看报告里的customer search， 找到搜索量多的作为关键词添加到/调整五行关键词，广告报告需要经常查看你的广告效果，对于投入产出比不理想的可以暂时中止或者降低预；
2.如果否定的话，选择精准否定比较好。因为词组否定的话，可能会把有用信息也一并否定掉了。

Jeff@amazon.com

1、PPC自动广告的否定关键词应该怎么选？

根据产品特性和广告报表。

2、否定词组和否定精确选哪个？否定关键词应该依据什么条件添加？

根据产品特性和广告报表。
举个例子： 比如你卖iPhone X 透明轻薄手机壳，需要把iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6、Samsung， huawei，等等做词组屏蔽，同时把加厚、防摔、木质啊这些词做词组屏蔽，毕竟搜索这些词的人几乎不会买轻薄透明手机壳；那什么时候用精准屏蔽呢？下载广告报表，把高点击无转化的词，或者高点击低转化的词，都可以挑出来酌情做精准屏蔽。

3、然后关键词是添加精准关键词还是长尾词？

首先，精准关键词和长尾词通常算是同一种类型的词的不同叫法，没有什么区别。
所以你的问题应该是想问是添加大词还是长尾词。
我的建议是，初期先开自动广告，暂时先不开手动广告。
自动广告跑一段时间，筛选各种属性的词，有些需要屏蔽，有些需要挑出来做手动广告，有些还需要进一步观察，不要太早做决定。另外对于比较好的词，比如CTR比较高的，可以挑出来塞进listing中，强化权重，增加曝光，转化率高的词，点击率高的词都可以挑出来塞进链接中，以增加权重和曝光。

现在是凌晨4点，暂时就说这么多，有不懂再追问，有空我再来回答。

Minimalist

选择短语否定还是精准否定得看你报表的具体情况，如果要否定相关的就短语否定，反之，精准否定。至于关键词选择，这个要看你的报表。