在美国注册您的品牌商标！

快乐的鱼

商标有双重作用。首先它向客户保障了产品的质量。其次，它也保护了品牌自己。如果产品上标记了您的品牌，客户一看到这个牌子就知道是质量优质的产品。而这个时候如果有其他商家想用您的品牌制造假货，您可以对该卖方提起法律诉讼并尝试追回损失赔偿。

普通法商标权

商标不一定需要注册才能赋予品牌权利。但是，注册这些权利会更有利。

未经注册的商标可以在产品上使用“TM”符号。这让公众知道，虽然商标是未注册的，但是已经使用在产品上了。 未注册商标有权享有“普通法”权利。此类权利在商标创建并在商业中实际使用时生效。

与注册商标相比，普通法权利的弊端包括：

1.普通法商标权仅对可被证明在使用的地理区域提供保护。但是，如果权利人通过互联网进行商业活动，可以在每个司法管辖区内主张普通法权利。但是，这可能很难，因为包括亚马逊的一些电商平台需要向USPTO（美国专利商标局）注册。

2.普通法商标权仅适用于应用商标的产品和服务。因此，很有可能在美国其他地方有一个卖家使用与您的品牌相同或非常相似的商标，并且，也可能是未注册的商标。

为了充分保护您的品牌，建议在USPTO（美国专利商标局）上注册您的商标。

注册后的权利

大多数产品都有上标“TM”“R”“C”或“SM”表示卖家对产品，徽标或设计拥有权利。这些图像或文字表示注册版权，注册商标或未注册的权利。

注册这些标记和图像有什么意义呢？它可以保护您的品牌免受其他想要窃取您品牌商誉和客户群的人。商标和版权法旨在向客户保证他们购买的产品来自您，告诉客户它是优质的产品，而不是一些廉价的仿冒产品，并且能够保护您的品牌创意作品。

商标申请

总的来说，注册您的品牌商标并不会太困难。在向政府提交申请后，需要几个月的时间去等待政府的回复。以下是如何建立您的商标权并利用亚马逊品牌保护工具的简要概述。

判断每个商标的关键指标之一是独特性程度。这是1976年案件中的第二巡回上诉法院的案件，Abercrombie＆Fitch Co.诉Hunting World, Inc.。美国专利商标局使用它来衡量拟议商标的可保护性。

将受保护程度由高到弱排序：

1.自由想象的/任意的
2.引起联想到
3.描述性的
4.通用的

排在前面的那些，本身没有实质意义的商标更容易被通过。换句话说，通用标记将不受保护，因为商标本身就示意的是一种产品，而不是代表这个品牌的产品。 这可能看似违反常理，但品牌商标潜在的意思与商品或服务本身的相关性越少越好。

例如，美国专利商标局几乎肯定会否认“苹果”作为水果销售业务的商标。但是，对于一家技术公司来说，“Apple”是高度可保护的。

如果您的商标不是任意和自由想象的，而是描述性的，并不代表您会失去商标保护。对于描述性或暗示性商标，法院会考虑另外一个因素：商标的第二含义。

如果商标想要获得第二含义，则假定消费者可通过商标来识别产品本身。拿麦当劳来说。用姓氏做标记是不受保护的，但是它具有第二含义，并且第二含义使它成为一个强有力的商标。

那么，怎样定义第二含义？商标单一的含义可以被消费者用来识别产品，就像自由想象的商标一样，看到商标只会联想到一个产品。当显示商标具有第二含义时，说明这个品牌在商业领域已经是比较成功的了，像花费的金额和广告的方式，商标的使用时间和方式，以及消费者调查的结果。这些只是表示第二含义的一些主流方式，但任何可以证明该商标指的就是您的产品的方法，都会对您有利。请记住，卖方提供的方法越多，USPTO批准和正式注册商标的可能性就越大。

所有商标的注册都可以保护您的品牌。自申请之日起，注册商标可在美国的每个司法辖区内提供品牌保护。 连续使用五年后，该注册商标会有十分明确的法律效应，不可被驳回或者无效。这意味着只要这个商标使用了5年的时间，即使是描述性的商标，也没有办法被投诉甚至无效。 这5年时间也是商标有效性的确凿证据。

注册的品牌商标也录入国家数据库，可通过USPTO访问查询。 只要录入数据库就可以在网上搜索得到您的商标，这样也可避免其他人出现和您相似、相同的商标。 该数据库还将列出注册日期; 这可以帮助判断，谁拥有该商标的优先权（谁先使用它将获得保护）。

申请哪类商标？
根据产品的不同，将决定您的品牌注册哪种类型的申请方式。作为卖家，您将遇到两种主要的注册类型。

第一种“实际使用”或1-A申请。 当卖方已经在商业中使用此商标时，填写此申请提交给USPTO。 1-A申请一经批准，可享有10年的使用期限。 在五到六年之间，卖方必须提交继续使用的声明。卖家可以在十年内续订注册。

第二种“意图使用”或1-B申请。 当商标在准备推向市场之前已经存在，填写此申请特别有用。 1-B应用程序的使用寿命为6年。 在六年内，若品牌准备将产品推向市场，可更改为1-A。 如果品牌在五年零六个月后尚未准备好将产品推向市场，则可能会要求延期。如果延期获得批准，则期限为另外六年。

如果您是跨境卖家，您可以使用马德里协议在世界知识产权组织或“WIPO”进行注册，或在美国注册您的商标。

不过，无论您身在何处，都应该申请保护您的商标，这是建立您的自有品牌的基石。

ccy2018

在哪里注册商标？美标也是在国内政府官网申请？还是说在USPTO上申请