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（一） 什么样的情况下需要优化产品Listing？在亚马逊运营中，Listing的优化是贯穿始终的一项工作，虽然如此，但也并不意味着要每天进行优化。优化本身的意思是调整，之所以要对Listing进行调整，是因为开始对产品的认知和平台竞争对手的分析，意识到之前做的不够好，不到位，不全面，调整的目的是让Listing变的更好。
（二）Listing优化的几个维度
1、标题。一个好的标题，应该包含品牌名（商标，防跟卖）、核心关键词（最直接的搜索流量来源）、适用范围（准确引导目标客户的正确购买）、产品特征（材质、尺码、颜色、特点等）
2、5点描述。罗列产品的主要卖点。包括-产品：具体产品名称，加关键词。-尺寸。-产品功能-产品特点及优势。-用途。如何进行优化？-优化思路利用5点描述，可以迅速抓住买家的眼球，让买家在快速阅读和理解产品，达到吸引买家从而进行购买的目的。不浪费黄金位置。好好利用5点描述，据调查结果显示，大多数消费者在购买产品时看重产品本身的用处、性能、优点、材料等。但有些卖家直接把这些写到了产品描述中，位置靠下，所以我们要第一时间在5点描述中传递给消费者这些信息。-注意格式，整洁清晰。-多一些关键词，吸引卖家
3、图片。至少拥有四到五张高画质的相片来增强顾客的体验。加入影片更可以让你的商品在竞争对手中突出Amazon对于图像的准则包括了：1、必须是纯白的背景，不能有任何的文字叙述或是浮水印。2、商品必须覆盖整个图像的至少80%。3、不能接受有任何的图画或是插图。4、建议1001x1001的像素，可以看到商品的细节。
4、描述。尝试不同的描述方式，找出哪种是提高成交率的最好模式。
5、搜索关键词。关键词只需填写ST即可。将精准关键词和大词前置，长尾关键词后置，不要打乱长尾关键词本身的顺序。关键词与关键词之前最好是用空格隔开。
（三）Listing调整的频率对Listing的每一次调整，系统都会根据新的Listing信息进行一次新的算法，如果调整后符合了平台的算法，Listing排名将会提升。反之，可能导致排名下降。同时，平台每次排序调整，都有一定的时间间隔和时间滞后性，所以对Listing的调整也一定要把握好节奏，不宜过于频繁。建议一周一次为宜，每次调整观察一周，看Listing的销量和排名情况，然后决定是否进行下一次的调整。 |
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发表于 2019-5-28 15:50:57
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