2019年亚马逊最严苛标题书写规范新政策解读

AMZ船长BI

亚马逊近日出台了一项与产品标签有关的新政，要求产品标签必须包含完全相同的产品名称，否则产品很可能被亚马逊仓库拒收。

除了这项规定之外，亚马逊近日还出台了一项新规，“ASIN违反亚马逊标题指南要求从搜索中删除”，重点是这个新规又更新了字符限制——标题最多50个字符，一部分卖家已哭晕在厕所。7月22日起，这项标题新规具体实行，仅有美国站卖家接到通知，其他站点还未看到更新该条政策。

我们先来看下这条公告的具体内容：

“自2019年7月22日起，对于不符合亚马逊产品标题要求的商品，亚马逊将禁止在搜索中显示该商品。这是因为我们的研究表明，违反我们政策的产品标题会导致糟糕的客户体验。因此，请卖家在2019年7月15日前审核亚马逊的FBA产品标题要求（FBA Product Title Requirements），以验证你当前的产品标题是否符合我们的准则。”

在新规“商品名称指南”中，对标题长度进行了史上最严苛的规定——ASIN标题通常最多仅能使用50个字符！以往对标题的字符限制是在200个字符内。

此新规一出，真是几家欢喜几家愁，公告发出后，精品卖家表示自己的listing不多，这个工程量并不大，并且还能简化标题。不过铺货卖家却一脸忧伤，新政如果正式实施，就意味着他们马上要勤勤恳恳地加班进行优化标题操作了。

还有卖家表示，以后估计在亚马逊前端看到的产品展现都是清一色的短标题了，这意味着那些品牌比较多字的卖家需要进行取舍，好多关键词就要被舍弃了。

不少卖家对这条新政存在很多疑问，针对这个字符限制问题，联系了客服。给的回复是“不同分类的商品标题限制不同，超过字符的标题会在编辑页面看到提示字符”。

亚马逊的客服表示，受政策影响的商品类目有 母婴分类、服装、配饰和箱包、消费类电子产品、艺术品、照明、工具和家居装修、视频游戏和软件和珠宝首饰等，所以出售这些类目商品的卖家要小心。

另外，这个规定还在测试中，BUG较多。政策更新跟后台设置更新没同步的，会出现类目上面显示是50字符限制，但是后台却是显示250字符的情况，而且目前只发现部分美国站卖家出现提醒，欧洲、日本等小语种国家还未收到通知。

亚马逊年度最大的Prime Day大促就要到了，为了不影响产品参加促销，赛贝小编建议大家还是尽快修改标题，如果参加了秒杀的卖家发现自己标题与新规不符，就一定要及时更正，避免因标题问题导致产品无法正常参与活动，那就得不偿失了。

亚马逊标题可以给客户一个好的印象，做标题优化或书写时一个个注意以下事项：

1、不要堆砌关键词，堆砌关键词，流量会多一些，但是没有转化率，也是没有用的。精准关键词即可，使用亚马逊船长BI关键词工具来为你的标题筛选出最精准的关键词。

2、首字母要大写，但是像连词，冠词，介词 可以不用大写，例如：and、the、with 等等。

3、能使用数字代替的就使用数字，例如：one warranty 可以直接写 1 warranty 会更直观更好，标题中不要有特殊的字符，例如：?/!(问号或感叹号)。

4、标题中只需包含和我们产品相关的信息即可，不要加入促销，例如：free shipping, bestseller,hot item 等，这样的标题会显得俗气。

5、不要再标题中体现UPC 或产品库存数量，不要包含卖家自己的信息。

6、标题中的单词要规范，不要有拼写错误。