细分品牌的好处

孤独的生活

在过去的5 年里，人们普遍认为品牌关键词的转换并不重要，因为不管有没有广告，它们都可以实现转换。然而，越来越多的关键词数据表明，品牌关键词并不能保证 100% 转换。

例如，很多时候客户可能先用通用关键词进行搜索，然后再用品牌关键词进行搜索。

事实上，三分之一的亚马逊大型品牌卖家开始实施这一策略——在销售渠道后期触发品牌广告。当然，随着 CPC 的崛起和 PPC 广告活动受到越来越多的关注，卖家需要思考这种策略是否值得投入。

接下来让我们分析一下这种策略的三个优点

细分品牌关键词的好处

（1 ）更好地控制预算

采用细分品牌关键词策略的好处之一是实现对广告预算的精细控制。因为目前在亚马逊上，你无法在关键词或广告组级别中设置不同的预算。

通过将你的品牌关键词和非品牌关键词细分到不同的广告系列中，你可以为每个广告设置不同的预算并控制广告支出。

你可以为非品牌广告系列设置有限的预算，并为品牌广告系列设置无限的预算，如果这些关键词是低ACoS 和高转化率的话。

另一个用处是限制你在目标竞争对手品牌关键词上的花费。你可以为这类广告设置每日50 美元的限额，以此保证广告不会存在超支的风险。

如果不将关键词细分为不同的广告系列，就不能对关键词进行精细的预算控制。

（2 ）更容易报告“真正的非品牌关键词表现”

通过细分关键词，你可以从数据中获得更多信息，因为它已经按照广告系列进行了细分。

如果你的PPC 广告系列已经构建，那么你可以更容易地发现 ACoS 或 CTR 与非品牌关键字之间的波动情况。它还允许你轻松地批量进入、微调广告系列的区域。

如果没有细分关键词，你将需要每次都对数据进行排序，以便在不同的关键字组中查找广告趋势。

（3 ）更具有广告意识

当你积极地思考PPC 广告系列，并提出诸如“我有此搜索词的目标，它应该去哪里？”或者“这些关键词属于哪个组？”时，你将成为一个具有广告优化意识的人。

部署此策略会迫使你更加关注关键词，并进行良好的广告系列维护。

通过使用此策略养成良好的习惯，可以使你在预算控制和ACoS 目标等其他领域中更好地优化广告，并无形地提高 PPC 的转化率。