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敏哥：tiktok真的是亚马逊卖家破圈的“救命稻草”吗？
最近在互联网圈流行一个词叫“破圈”，作为一个资深的互联网人，深刻的感受到了硝烟的弥漫，国内短视频的战场硝烟弥漫，抖音快手两强争霸，本以为没其他人什么事儿了，结果微信在短视频领域祭出了最后一个杀招：“微信视频号”。
视频号的出现完全扰乱了两强相争的局面，背靠微信的巨大流量池，视频号在极短的时间内已有2亿的用户规模，大批的优质内容创作者涌入视频号。
敏哥同样也是这群大军中的一员，毕竟拍一个短视频花费的时间成本要比一篇干货长文来的短得多，今后我会坚持日更，每天都会在视频号内分享亚马逊行业内的专业知识，茫茫人海，有缘相识，亦是缘份！
现在国内的短视频战场分为三大阵营：抖音、快手、视频号，大有三国鼎立之势。但是通过一段时间对于视频号的分析之后，我认为视频号的定位跟抖音和快手有很大的区别。
第一点：流量的属性完全不同
首先抖音和快手是完全性的“公域流量”，用户获取粉丝和关注完全依赖优质的内容跟平台的流量分发。而视频号实现了“私域流量”和“公域流量”的结合，也是目前唯一一个微信“破圈”的产品。
通过好友的点赞，自己的视频可以分发到好友的好友的视频号推荐内，基于熟人社交的范围进一步扩大。（这是破圈一，突破微信好友圈的限制瓶颈，进一步辐射好友的好友圈）
视频号的定位功能同样可以让自己的视频辐射周边人群，吸引周边人群的关注！这给了未来的实体店和线下餐饮门店非常大的想象空间！（破圈二：辐射定位周边人群）
视频号的热门推荐机制，让优质的内容能够获得更多的流量，背靠微信巨大的流量池，让优质视频内容的涨粉速度比初期的公众号来的更加的容易。（破圈三：优质内容流量分发）
第二点：产品的定位完全不同
抖音和快手的定位在于“记录美好生活”，更多的内容会集中在搞笑、娱乐、生活分享上，并且基于算法的智能化分发，会让人更容易沉浸其中。
而视频号的定位在于“再小的个体也有自己的品牌”，因此视频号会更加的适合有专业能力的优质内容创作者进行干货输出、知识分享，从而打造自己的个人品牌，最典型的莫过于“刘兴亮”的视频号。
因此你会发现视频号走的完全是根抖音和快手不同的路线，产品定位上的差异化非常的明显。
说到底人还是需要有一些精神上的追求的，需要不断的让自己得到进步和成长，需要有优质的内容来开阔自己的眼界。不然整天沉迷在一些泛娱乐的内容之下，慢慢的就会让自己成为被算法控制的奴隶。
第三点：产品的节奏完全不同
抖音和快手的视频是全屏模式，用户不喜欢一个视频的时候会很快的刷走。因此你会发现抖音和快手的视频节奏非常的快，一般用户对于一个视频的忍耐度不会超过3秒，3秒内对于一个视频不感兴趣，用户就会直接划走。
而视频号的视频则是瀑布流的模式，用户看完一个视频需要滑很长的时间才能到下一个视频，整体产品的节奏会变得更慢。
不同的产品设计模式，决定了要玩儿好抖音和快手跟玩儿视频号的差距是非常大的，有很多人会直接搬运抖音快手比较火的内容到视频号，但是你会发现效果其实并不是很理想。
而回到我们所在的跨境电商行业来说，短视频依旧成为了跨境电商卖家眼中的“救命稻草”，几乎每位卖家都想着能够通过短视频来实现“破圈”，突破自己现有的流量瓶颈，抓住tiktok的红利期。
不少的卖家在培训机构的大力宣传之下，纷纷缴费入场。目前最主流的玩儿法就是搬运，通过二次剪辑、软件消重等手法，直接把国内比较火爆的短视频搬运到tiktok上，期待来实现涨粉与变现。
毫无疑问，短期内这种做法是可行的。但是入场早就代表抢到了平台的流量红利吗？我想未必。创业中有时候往往慢就是快，过早入场的那批人未必就能过真正占到平台的红利。
很多人做出了几万粉丝或者几十万、上百万的粉丝，但是这些粉丝有多大的存在价值和意义呢？最终的商业化能实现吗？或者说这个商业化进程能够持续多久呢？
大多数人其实都走进了思维的误区，觉得风口来了自己就一定要快点去抓，然后在前期没有经过慎重思考的情况下，加上外界的疯狂鼓吹后，就盲目入场了，开始买设备、买软件、二次剪辑搬运。
没有效果的时候整天愁的不得了，有了很多粉丝之后又开始沾沾自喜。其实我觉得这批人最终还是没有考虑清楚，有一句话叫“谋定而后动”，而大多数人是做不到的。
这些人看似强占了风口，其实平台开始正规化后最先pass掉的也是这群人。
无论是抖音还是tiktok，说到底仅仅是一个内容平台，只有原创优质的内容才能够真正的在平台内生存下来。那些靠疯狂搬运、二次剪辑、批量做账号的卖家，最终平台都会给你限流，一旦限流之后，账号将不会有任何存在的意义。
这就好比是我们做亚马逊到底是做铺货还是精细化运营，一样的道理！有时候慢就是快，那些从一开始就坚持原创做账号的，才能真正的能抢占风口的那批人！
这也是为什么从一开始我就坚持让tiktok项目组做原创的原因所在！
Tiktok能够让亚马逊卖家实现“破圈”吗？毫无疑问是可以的。但是这不代表，野蛮的搬运和涨粉就能够实现破圈，类似的玩儿法不仅仅破不了圈，最后会让自己套入圈里出不来。
永远不要和平台玩儿技术，你眼中所谓的“技术”在平台面前显得一文不值！永远不要尝试去挑战规则的制定者，就像我们做亚马逊永远不要去踩平台的红线一样的道理！
我想跟正在做tiktok或者准备尝试做tiktok的卖家说一句，如果你没有自己的短视频团队，如果你的视频完全是靠着搬运和二次剪辑来涨粉和运营的话，很有可能你是在瞎忙。
忙到最后你会发现有一天平台给你限流之后，之前的那些日日夜夜研究所谓的技术的日子，完全是在浪费时间。（创业中最宝贵的是时间啊！）
靠tiktok实现“破圈”，你需要“三思而后行”，“谋定而后动”，策划好自己内容的定位和方向，坚持每一条视频的原创和拍摄。
坚持下来你会发现，最后自己已经完全领先了那些所谓的提早入场的那批tiktok搬砖着。这批人才是真正能够抓住tiktok红利的那波人，这批人才能真正的聪明人，这批人才是真正能够靠tiktok实现破圈的那批人。
做任何事情眼光一定要长远！目光短浅是赚不到大钱的啊！
后续有关tiktok的干货知识，我还会在实际的项目操盘的过程中去提炼和总结，当然也会毫无保留的分享给大家。 |
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楼主
发表于 2020-7-4 15:14:39
