Facebook广告【入门篇】如何创建Facebook广告商务管理平台以及广告账户

lemonsunsun · 发表于 2020-3-31 11:06:29

创建你的Facebook商务管理平台

商务管理平台是一款 Facebook 工具，有助于组织和管理您的业务。加入商务管理平台后，您的同事将不能查看您的 Facebook 个人主页，除非您通过了他们的加好友请求。您的同事只能看到您的姓名、工作邮箱以及您有权访问的主页和广告帐户。

您需要具备 Facebook 个人主页才能创建商务管理平台帐户。使用您的 Facebook 帐号和密码登录商务管理平台。这比仅使用邮箱和密码登录更安全。

注意：您只能创建 2 个商务管理平台帐户。如果您需要创建更多商务管理平台帐户，请与您组织中的其他人员合作，以创建额外的商务管理平台帐户。

前期准备
确保您拥有 Facebook 个人帐户，以便验证身份。

创建商务管理平台
要创建商务管理平台：

前往business.facebook.com。

点击创建帐户。

输入您的公司名称、姓名和工作邮箱，然后点击下一步。

输入公司详情并点击提交。

验证你的邮箱地址，成功建立商务管理平台！

商务管理平台用户身份和权限简介

商务管理平台采用 2 个层级权限系统，以确保每位用户都具有其所需的访问权限。第一层级可用于向商务管理平台添加用户。您可以为用户分配管理员或工作人员访问权限。然后，请使用基于任务的权限，为您的资产授予访问权限。

您可以通过基于任务的权限系统，查看您允许每位用户执行的具体活动。基于任务的权限有助于保障 Facebook 信息安全。我们建议您向用户分享完成工作所需的最低访问权限。

向商务管理平台添加用户

向商务管理平台添加用户时，可为用户分配管理员或工作人员权限。

此外，您也可以使用高级选项来指定财务相关身份。

为用户分配访问资产的权限

向商务管理平台添加用户后，为用户授予访问广告帐户或主页等资产的权限。

建立第一个广告账户！

在账户栏下点击广告账户，点击添加。再选择新建一个新的广告账户。

输入你的公司名称，时间区域，和货币种类

选择广告账户的用途：一般会选择自己的业务

添加广告账户管理人员并设置权限

最后需要设置付款方式。

在建立了我们商务管理平台和第一个广告账户后就要开始学会创建第一个广告了！在此之前，有一些概念和术语需要我们提前了解。

广告的组成部分

广告创意：与受众分享消息的广告图片和文本。
目标受众：您投放广告的受众。
版位：广告展示位置（例如：搜索结果、社交媒体动态、网页的某个位置）。
竞价：为了让客户看到、点击广告或采取其他操作，您愿意支付的金额。在 Facebook，您可以使用自动竞价功能（系统会自动优化您的竞价，从而帮助您实现目标）。或者，您可以选择手动竞价，并设置竞价上限。
预算：您希望为整个广告系列花费的金额。
排期：您想投放广告的时长。

创建广告时要了解的术语

广告目标：您希望特定广告系列实现的目标。例如，您的广告目标可能是吸引更多用户观看您的广告，然后在您的网站注册服务。
受众定位：选择广告受众（即您希望哪些用户看到广告）的过程。
再营销或再定位：一种营销技巧，方便广告主定位网站的历史访客。例如，如果您在某个网站上查看了一双鞋，该广告主使用再营销功能，您可能就会在 Facebook 看到对应的鞋广告。

查看广告成效时要了解的术语

在广告平台或网站展示广告之后，广告成效将开始得到反馈，这时您可能会接触到下面一些术语：

点击量：看到广告的用户点击广告的次数。
点击率或 CTR：广告收到的点击次数除以展示次数。
展示次数：广告平台可能以不同的方式衡量展示次数。Facebook 衡量的展示次数是指广告首次在用户屏幕展示的次数。
覆盖人数：看到广告的用户数量。
频次：频次是指广告投放给一位用户的平均次数。
千次展示费用 (CPM)：您为 1,000 次广告展示所支付的平均费用。
单次链接点击费用 (CPC)：每次有人点击您的广告时您支付的平均费用。此数值的计算方式为广告花费的金额除以广告得到的点击量。
转化量：转化量是指客户完成的操作，例如在网站完成购买或加入购物车操作。
归因分析：用户购买产品或服务前，可能了解了该产品或服务的多条营销信息。例如，他们可能收听了广播广告，查看了广告牌和在线广告。归因分析会仔细审视上述各项营销活动，找到吸引用户完成购买的具体原因。请记住，各个营销平台可能有不同的归因模型和找出原因的方式。

在下一个木瓜干货｜Facebook广告【入门篇】中，我们会集中介绍如何创建第一个广告活动！