新手如何创建Facebook广告（操作步骤+注意事项）

lemonsunsun

在开始制作广告之前，你必须首先确保拥有自己品牌的业务页面及广告账户。接下来，可以直接进入Facebook广告管理器或Power Editor继续操作。
步骤1：定义策略

制定成功策略很重要。对于任何企业，在开始之前，你必须具有清晰的战略视野。

没有战术，你在Facebook广告活动中获得成功的可能性就很小，而且由于你不了解你的业务受众，因此无法触及目标受众。

在开始制作广告系列之前，你必须先问自己以下几个问题

1）你将特别宣传哪些产品/服务？
2）你的广告系列的主要目标是什么？
3）你的目标受众是谁？
4）观众如何看待你的企业产品/服务？
5）你是否想要潜在客户，建立品牌知名度，网站流量，业务销售或其他？

第2步：选择营销目标

首先，登录Facebook广告管理器，然后在“广告系列”标签中点击“创建”按钮。定义目标和策略后，首要步骤是选择最适合的广告系列和业务目标的营销目标。

选择正确的营销目标非常重要。根据目标类型，Facebook将优化你的广告展示位置。这是Facebook营销目标的清单。

知名度：

• 品牌知名度
• 覆盖面
  

考虑：

• 流量
• 参与度
• 应用安装
• 视频观看
• 潜在客户产生
• 消息
  

转换：

• 转换
• 目录销售
• 商店访问量
  

在这里，我们将为广告系列选择参与度。其他选项可能会根据目标而有所不同。

步骤3：为广告活动命名

首先为你的广告系列命名，这里有两个打开/关闭选项。一种是分开的A / B测试，另一种是预算优化。预算优化可用于多个广告集。

通过运行拆分的A / B测试，将能够了解哪种策略可以提供更好的结果。

现在关闭这两个选项，并从参与目标下的参与，页面赞或事件响应中选择这三个选项。在这里，我们将选择喜欢的页面，然后单击继续按钮。

步骤4：指定目标对象

在广告集名称文本框中，设置广告系列名称，然后选择要宣传的页面。

接下来，开始根据受众群体选项中的位置，年龄，性别，详细的定位和联系来建立目标受众。

自定义受众：可以从与你已经建立联系的用户群体中分析——电子邮件列表，Facebook，Instagram的资料。

LookLike受众群体（相似受众）：定位与你现有的潜在受众群体相似的新用户。你还可以在此处包括和排除受众群体。

地区，年龄和性别：按地区，年龄和性别建立目标受众。密切关注受众群体规模以及每日覆盖率和喜欢页面的估计结果。

详细定位：在这里，你可以通过兴趣，行为和受众特征等更多指标来包含和排除受众群体。此选项将有助于建立特定的目标受众。

关联：此选项还可以排除那些在你的Facebook，产品或事件上已有关联的受众，从而仔细检查你的目标受众。

第5步：广告展示位置

将广告放在正确的位置以吸引合适的受众。这里有两个选项，分别是自动展示位置和修改展示位置。在自动展示位置中，Facebook会自动在Facebook，Instagram，Messenger和其他展示位置等不同平台上放置你的广告。

在修改展示位置中，可以手动选择展示位置来展示广告。通过将广告放置在正确的位置，可以有更多机会达到合适的受众群体和广告系列业务目标。

设备：移动设备，台式机

平台： Facebook，Audience Network，Messenger或Instagram

展示位置： Facebook feeds, Stories, in-stream ads, messages, and other places

操作系统： Android，iOS等平台

步骤6：预算和时间表

在这里，你将决定要在广告系列上花费多少，并通过选择开始日期和结束日期来安排它。

它有更多选项，包括每日预算，生命周期预算，可选费用和出价控制，可帮助你控制预算并确定每次操作的出价金额。将来的广告投放时间还有一个选项。

在高级预算选项中，你可以更具体地调整广告系列的预算。

第7步：选择广告格式

Facebook广告管理器提供不同的广告格式，例如图像广告，视频广告，轮播广告，画布广告等。从这些选项中，你必须选择一种最适合你的广告系列的广告格式。

根据你之前选择的营销目标，将在此处显示广告格式。视频和轮播广告格式将获得较高的点击率和较高的参与度。

步骤8：Don’t miss this

接下来，在底部，可以看到以下出现的图像。可以在此处提供主要说明，标题，网站URL，显示链接和号召性用语。在右侧，提供了预览工具。

利用它来检查你的广告在Facebook，desktop feeds, mobile feeds等上的外观是否良好。最后，点击确认按钮提交你的广告系列。广告获得Facebook批准后，你会收到通知邮件。

第9步：跟踪广告 （pixel）

跟踪广告的效果是强制性的。Facebook广告管理器将显示活动广告系列的详细信息。从他们那里，敏锐地观察CPC，频率，参与度，相关性得分和其他部分。

Facebook广告规格：

在facebook ads manager上创建广告时，你需要根据文本，图像和视频的限制进行创建。对于每种广告类型，规格都不同。下面提到的是不同广告格式的规范列表。

图片广告

标题：25个字符
链接描述：30个字符
正文：125个字符

影片广告

标题：25个字符
链接描述：30个字符
正文：125个字符

Facebook Stories广告

文字：未设置字符数。在广告的顶部和底部保留250像素的无文字显示。

轮播广告

标题：25个字符
链接描述：20个字符
正文：125个字符

幻灯片广告

标题：25个字符
链接描述：30个字符
正文：125个字符

收藏广告

标题：25个字符
链接说明：n / a
正文：90个字符

即时体验广告

文字：每段文字500个字。

Messenger收件箱广告

标题：无
链接说明：无
正文文字：125个字符

如果要拆分测试怎么办？

Facebook广告管理器具有拆分测试工具。但在此之前，你必须手动对广告效果进行测试。如果要对受众群体，广告展示位置，投放进行分组测试，请在“目标选择”部分下启用分组测试选项。

接下来，它将显示你要测试的选项。在该“Delivery, Audience, Placement”选项中，该选项基于之前选择的目标。由此，现在选择观众选项。

之后，你将看到用于创建A / B测试的选项。

然后，Facebook广告管理器将根据我们选择的变量创建两个集合。并比较它们，看看哪个效果更好。