4、分析广告数据
广告是否成功，最直接的表现就是看数据，数据最能表明问题。广告报表的周期也不能太短，太短周期内的广告数据参考价值不大。
一般20天左右，就可以搜集一次广告数据来进行分析。
对于点击量高而转化率低的词，可以分析一下与产品的关联性，关联性弱的直接否定掉，这种关键词的存在，实属浪费广告费；而对于点击量高而转化率低的词，且该关键词与产品的关联性较强，这样的词可以再观察一个周期。
在拿到广告的数据报表时，最好先按照一定的筛选指标把表格数据进行筛选。比如，先按照出单量排序，把主要的出单词筛选出来，这就是产品的核心词。或者是按产品的点击率排名，把这些重点点击词搜集之后再进行综合分析。
以上就是新品在站内的广告的打法，最后需要提醒大家一点，那就是所有的广告都是以产品为基础，不同的产品和类目，广告打法都会千差万别，也没有一种可以适用于所有产品的运营方式。另外在产品的不同阶段，运营策略也是不一样的，新品期要关注曝光率，而过了新品期，可能就要关注转化率，曝光率退居次位~
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发表于 2020-11-12 11:22:59
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