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美容个护品类一直都是电商中的高潜力高增长品类，在亚马逊，美容个护产品是其增长较快的品类之一。在疫情全球经济不景气的情况下，全球美容市场也未出现停滞或负增长。
在英敏特最新发布的
《2020年亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览》，也为卖家们带来了关于产品创新和增长机会的最新洞察。
英敏特亚太美容及个人护理研究经理 Angelia Teo 表示，“因为今年的疫情，日本和印度等
地区的美容及个人护理行业受到严重影响，消费者的消费态度与行为也随之改变，行业面对着前所未有的挑战与机遇，但同时行业创新也层出不穷。在本年度的亚太美容与个人护理用品趋势概览中，我们将重点讨论趋势的发展与品牌的机会点。”
以下是一些亮点摘要：
消费者更重视环保与健康
疫情的发生促使消费者对环保与健康的意识得到进一步提升。根据英敏特COVID-19追踪数据，87%的印度消费者对于环境保护的考虑大大提高，甚至高于排名第二的健康饮食。同时，根据英敏特全球消费者数据显示， 90%的日本消费者认为情绪健康的管理十分重要。
所以，对于品牌而言，如何去分享并展现可持续理念，精准地对应消费者的健康需求，将会是吸引消费者的重要因素之一。
护发、纯净美容持续创新与创造新鲜体验
无论市场如何变化，消费者始终愿意接受新概念，体验新产品。英敏特数据显示，中国的护发市场在过去5年以4.8%的年复合增长率稳定增长，上半年护发产品进口额同比增长21%。中国消费者对于护发的关注在持续升温，众多品牌也纷纷从皮肤护理产品中汲取灵感，通过质地、成分等方面进行创新。
此外，全球消费者数据显示，75%的澳新消费者喜欢体验新潮事物。在西方市场，随着纯净美容和绿色美容产品不断增长，此地区的卖家们应该更多思考如何创新消费服务，并向体验型美容品牌倾斜，以便在竞争激烈的美容市场中脱颖而出，而不是仅仅专注于产品的清洁度或证明对于皮肤的功效或安全性。
此外，同时，据Cosmetics Design研究发现，在受疫情影响的“宅经济”下，中东、欧洲及非洲地区的美容个护电商市场中发生了几大趋势变化。
1、针对杀菌消毒的洗护产品需求上涨
在化妆品及香水需求量下降时，洗护产品的需求却在迅速上涨。由于新冠病毒持续扩散，清洁消毒的需求上涨使洗手液、沐浴露、牙膏、漱口水等产品的销量猛增。
2、提高对配方的重视
随着消费者对安全的重视程度增强，美容个护产品的成分及包装也受到了更严格的审查。出于安全性考虑，目前消费者更加偏好使用了防腐剂和非天然成分的产品，特别是在婴幼儿护理产品中。
3、DIY美容护理产品受到追捧
随着美发沙龙及美容机构纷纷停止营业，家庭美容护理兴起。人们对DIY美容的兴趣日益增长，染发剂和指甲及面部护理产品销量也大幅增长。即使封锁解除后，也会有比以前更多的消费者在家对头发、指甲和皮肤进行修剪、着色和护理。
4、更加重视产品体验
2020年对整个EMEA地区的人来说都是艰难的一年，面临着健康和经济的双重挑战。从沐浴到皮肤护理，消费者更加偏好能够帮助他们获得平静和放松的产品，例如拥有令人愉悦的香气等。
5、环保意识增强
新冠疫情使人们意识到保护地球的重要性，这也影响了人们美容个护产品的消费行为。消费者更加偏好使用可回收包装的产品，此前，各国也相继发布“禁塑令”。相信未来，绿色环保将成为消费者的重要考虑因素。
6、护肤品需求上升
疫情期间，人们开始关注如何保持自然和健康的皮肤，从护肤品的销售额飙升就可以看出。其中，具有改善皮肤状况的特定功效产品最受欢迎。此外，由于洗手次数增加，手部护理产品也成了热门产品。
7、本土化趋势
物流运输也是影响消费者行为的重要因素。由于运输延误状况波及欧洲、中东及非洲地区，本土店在物流运输方面更加有优势，因此消费者将倾向在本土店购买美容个护产品。
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发表于 2020-12-25 14:22:34
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