亚马逊广告中如何确定否定关键词？

诸十达亚马逊

什么是否定关键词

这是亚马逊开发的一种功能，目的是为了让顾客对我们自己产品的搜索更精确，listing匹配度更高。

在【广告活动】中，有个【否定关键词】的选项，在这里可以添加否定关键词后，就相当于告诉亚马逊这些关键词我不需要匹配广告位。

添加成功之后，当买家的搜索词与你的否定关键词匹配时，否定关键词则会阻止你的广告展示。

与正常投放的关键词相比，否定关键词投放的匹配类型只有以下两种：

精准匹配：即当用户搜索的词和您投放的关键词完全一样时，您的广告则不会曝光出来（大小写不影响）。比如您投放的是“running shoes”，那么只有当用户搜索“running shoes”时，否定才会起作用。

短语匹配：即当用户搜索的词按顺序包括了您投放的词时，您的广告则不会曝光出来。所以，当您投放的是“running shoes”，那么用户搜索“red running shoes”、“running shoes for man”时，这个否定词就会起作用了。

为什么否定关键词没有广泛匹配呢？因为，广泛否定波及到的搜索词范围太大了，可能会导致广告的曝光量急剧减少。

2如何确定否定关键词

只需要3步简单的操作：

1）下载搜索词报告；
2）在搜索词报告中选择低销量的搜索词或关键词（拥有高点击量却几乎不产生销量的词语）；
3）在您的广告活动中将这些关键词添加为否定关键词，建议使用精准匹配方式。

3要怎么知道哪些词是否定关键词？

首先卖家要先对产品广告进行一段时间投放，积累一定的数据后，通过对广告报告的分析，看看现在哪些关键词对产品不能带来效果。否定关键词一般有下面几类：
1、曝光量高但点击比较低的词；
2、曝光量和点击都比较低的词；
3、曝光和点击都比较大，但转化低的词；
4、与产品不相关的词；
5、对于新品来说，ACOS过高的词。

总的来说，否定关键词就是我们投入的广告费用比较多，但获得的成效是比较低的关键词，一旦发现成效低就要马上否定，否则时间越长，就会越拉低你广告的质量分，是没有任何好处的。