挖掘非洲发展中的国家开展电商市场的潜能

非洲跨境电商

电子商务在非洲大陆有98%的国家认定是新兴的行业，只有零散几个非洲的国家发展互联网、电子商务比较早，但近年来，有十多个非洲国家的互联网接入正在快速增加，而电商网上购物用户增长仍处于 19-28% 的增长水平，主要分布在非洲的南非、埃及、毛里求斯、加蓬、赤道几内亚、肯尼亚、尼日利亚、加纳等等国家，即使是这些国家，他们的网民拥有个人电脑普及率也很低，然而，智能手机普及率从2018开始出现大幅度增长，使用智能手机在购物应用程序APP购物的用户非常高，为电子商务提供了良好的机会。

　　有数据连接网络的手机用户比例约为54%，但近两年以年均40%的速度快速增长，主要是发展中国家的智能手机品牌在使用落后的智能手机抢占非洲的手机市场；尽管整体互联网普及率较低，但一些非洲国家的当地企业家和互联网消费者确实使用了一些流行的跨境电子商务网站，仅有少量用户使用网上购物，已经 推动一家赴美国上市的非洲电子商务平台，这个平台业务分布在十多个非洲的国家，而这些国家基本属于发展稳定，网络普及率算上中上水平的国家。

　　随着非洲的互联网用户越来越多，无论平台还是企业卖家的商品越来越多地在网上做广告，像TospinoMall中非跨境电商平台主要是通过Meta社交媒体，google搜索引擎进入引导广告，最终的消费者亲自进入平台下单购物完成的，“Made in China”物美价廉的商品吸引着他们，因为平台从2020到现在都是中国卖家居多，仅有16%是本地企业或创业卖家在平台开店；接近两年的发展的趋势，TospinoMall跨境电商平台建立了自己的物流、快递、仓库系统，通过本地化运营策略，招聘大量本地人就业，不断激励更多加纳共和国的消费者选择电商网上购物。

　　未来几年，移动数字货币可能会继续成为这些非洲国家发展电子商务主要领域，因为目前大部分非洲国家的网民都是使用货到付款购物，TospinoMall跨境电商在加纳也是如此，通过自建的快递派送解决货到付款交付的资金安全问题，并且利用自建的仓储与物流的优势抢占了70%的市场份额，主要是配送交付效率比第三方快递快2-3倍，所以他们更喜欢使用这个跨境电商平台，而不是本土电商平台，本土电商平台品类商品稀缺、配送价格贵。

　　世界第二大洲的非洲具有13亿人口吸引力，这片大洲有50多个国家，目前有十多个GDP稳定增长的基本面涌现，中产阶级消费者和年轻创业者人数预期大幅增加，不断吸引国际互联网企业与知名电商平台，有兴趣的跨境电商卖家投资者可以进一步了解这片大陆，挖掘非洲发展中的国家开展电商市场的潜能。