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受困于美国电商平台的激烈竞争，近几年许多中国跨境电商卖家开始试水潜力巨大的蓝海市场—欧洲电商平台。以亚马逊为例，根据Marketplace Pulse的数据显示，目前欧洲站（英、法、徳、意、西）上的中国卖家数量已经趋近平台卖家总数的4成。欧洲发达国家人口众多，物流供应链完善，消费购买力远超平均水平，而中国跨境卖家以低廉的价格和优良的品质迅速在欧洲市场抢占了一席之地。
![]() （图源：跨境眼观察）
相较于其他欧洲国家，英国跨境电商市场更是潜力无穷。
虽然英国只有不足7000万的人口，是电商渗透率在世界范围内数一数二，2020年英国电商零售额甚至超过了1400亿美元。这对于出海的中国跨境卖家来说无疑是一个利好的讯息。
想要打入英国市场，就必须对英国消费者的喜好和需求有深入的了解。据Statista的数据表明，英国本土电商用户最喜欢网购的产品是衣物和运动装备，而只有不到十分之一的消费者会选择在线购买自行车，摩托车和汽车等交通工具。针对海外产品，
在过去三年里，英国消费者最青睐的中国制造产品类目前三名分别是假发、女装和珠宝。另外受疫情影响，健康类目也是一个飞速增长，值得中国卖家关注的品类。
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今年之前，许多中国跨境卖家借着欧盟政府的免税政策，在欧洲电商市场开疆拓土，赚得盆满钵满。然而自从1月份英国正式“脱欧”之后，为了继续保持强势的经济地位，英国政府发布了新的
VAT（增值税）政策，结束了英国和欧盟其他国家之间的自由流通，旨在最大限度征收VAT，对跨境电商物流服务造成了很大影响。
低价货物免税政策被废除，海外商家在英国境内库存销售的所有产品都必须缴纳VAT。产品价值低于135英镑的，由电商平台直接代扣VAT并上缴英国税务系统；价值超过135英镑的，仍由商家自行缴纳VAT等税费。此次英国税务政策大改革，一方面清关，报关等手续较之前变得更加复杂繁琐，另一方面物流成本也随之增加。
对于中国的跨境电商卖家来说，如果在物流运输过程中忽视英国的税务法规或者应对处理不当，将会面临巨大的经营和法律风险。如果卖家没能按照税务规定提供准确的报关信息，并及时缴纳VAT，寄出的货物就极有可能被海关边境拦截，导致货物延迟派送或被退回，势必会影响到客户订单的履约，对店铺经营造成恶劣影响，卖家甚至有可能因为未如实申报要承担附带的法律责任。因此，中国的跨境卖家们务必要认真学习英国VAT新规，谨慎处理税务问题，在合法合规的情况下经营店铺。
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发表于 2022-1-4 14:17:21
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