品牌分析（Brand Analytics）实操分享：梳理在日常运营中会使用到的操作

xiaozhen6918

尝试通过输出整理自己的一些所学所用，第一个帖子就分享一下对于品牌分析（Brand Analytics）这个功能在实操上的使用吧！

整个帖子从以下几个点来进行分享：是什么？有什么？我们可以怎么用？希望可以帮助大家理清以下思路，然后也欢迎大家来补充然后一起交流。

品牌分析功能整体介绍

（1）是什么：亚马逊的品牌分析（Brand Analytics）是平台针对已经进行过品牌注册的卖家推出的一项专属功能。
（2）有什么：目前包含以下五个板块
● 亚马逊关键词搜索
● 重复购买行为
● 市场篮子分析
● 商品比较和替代购买行为
● 人数统计
（3）可以做什么：个人觉得应该是目前亚马逊官方工具里面实用性最高的一个板块了，产品开发、关键词布局、竞争对手确定、优化策略基本都能在这里找到点蛛丝马迹
亚马逊关键词搜索
（1）是什么：亚马逊在一段时间内的搜索词报告。
● 官方解释是：了解哪些商品在战略性搜索词上点击次数和转化次数最多。通过监控趋势查看您的营销活动的影响力
（2）有什么：可以通过选择类目和时间，输入我们想要查看的关键词或者ASIN，包含以下数据
● 一段时间的亚马逊热门搜索词（Search Term，后续简称为ST）
● 搜索词对应的排名（Search Frequency Rank，排名越高搜索量越大）
● 搜索词点击占比最高的前三个ASIN（Clicked ASIN）
● ASIN对应的标题（Product Title）
● ASIN的点击共享（Click Share：ASIN在该ST下获得的点击次数/ST点击次数）
● ASIN的转化共享（Conversion Share：ASIN该在ST下转化订单数/ST总订单数）
需要重点补充说一下的是这里的点击共享和转化共享：点击共享和搜索量没有直接的关系，仅仅是跟点击的次数有关系，转化共享又和对应的点击量没有关系，仅仅跟搜索词下转化的订单有关系

点击共享的具体意思是：这个ASIN在某个搜索词下获得的点击次数除以搜索词产生的总点击次数
比如：用户在搜索A这个词之后，一共在亚马逊产生了1000个点击