CPC问题答疑2

志鹏

问题二：
1. 一个广告组同时放多个匹配类型和只放一个匹配类型效果哪个好一点？
建议分开匹配类型投放，更容易管理和把控广告。另外将所有匹配类型放置同一个广告组，会造成后面否词该如何否的难题。
例如，dress三种匹配方式在同一个广告组，而词组匹配和宽泛匹配都会跑出dress这个词而且表现很差，但精准表现一般，我是否呢还是不否呢？

2. 为什么出价很高（5-6$） 没有展示？（评价有100+）
首先排除listing是否放错类目，listing是否被抑制，是否购物车被抢；
其次再看产品市场，是否市场竞争太大，查看店铺同类似产品出到同样价格是否有流量；
然后排除关键词是否相关以及关键词是否太长；或者确认是否启用了动态降价，改为固定竞价测试再看展示；
若均不是以上因素，最后建议开case询问。

3、广告出单占比一大半（60%）,Acos又降不下来 怎么办？
这要分新品还是成长品。
（1）若是新品，前期广告占比大算是正常，建议精细化广告，将广告主要出单关键词挑出来单独打，降低acos；然后关注关键词的自然排位。
（2）若是成长品，那就要看所打的关键词是否在前台有自然排位，若无自然排位则挑重点主关键词打首页，抢占自然排位；

4、有些词点击率相对很高（1%-2%左右），但是转化率很低 甚至没点击 怎么优化这类词？（词是相对精准的词）
(1)要看是大词还是较长长尾词。
若是大词，点击率有1%-2%，说明抢了靠前广告位，适当降低bid，同时listing多埋词；然后匹配类型可三种方式同时测试。
若是较长长尾词，可能是词太小，流量少，可考虑换策略，找其他流量大精准关键词。
(2)可能数据量太少，跑长一段时间再观察调整；
(3)字面相关但和客户真正需求不匹配，将关键词去前台搜看是否和我们售卖的产品是同一类型；
(4)还有一个原因就是listing的转化率太低，从而广告转化率也差。