亚马逊关闭大批量白名单，卖家不得不防的警示信号

hsl996996 小欣

亚马逊整改平台的决心，从去年各种大动作就看出来了。不过这次亚马逊又从另

一个层面对卖家下手了！

近期，突然有大批卖家的白名单突然失效，产品和店铺一时之间失去了“保护伞

”，面临会被竞对投诉而下架甚至封店的风险。一时之间大批卖家无从下手，整

个跨境圈又一阵喧嚣。

亚马逊品牌白名单，主要是针对已经有TM标（或者是有考虑之后注册品牌进行备

案）但是无法上传产品的卖家上产品的一个新的渠道。简单来说，就是让卖家解

决：新建listing时无品牌填报的问题。

所以有了白名单后，多数卖家都没有选择去注册品牌，而是通过提交带有实物图

的产品照片，或者找服务商去通过白名单的，现在listing要全部重新提交资料。

亚马逊向卖家发出“警示信号”

此次白名单无效的卖家大多是没有品牌注册的账号。表面上是对白名单的一轮验

证和“清理”，但实际上是亚马逊向卖家合规和品牌运营发出的“警告信号”。

亚马逊一直鼓励卖家建立高质量的品牌产品商店。一方面，它为品牌卖家提供了

营销方面的A+页面和UPC豁免。另一方面，亚马逊继续打击侵权商店。面对产品下

架、店铺倒闭等后果

很多卖家发现，即使没有注册商标或品牌记录，也可以通过白名单在listing上展

示品牌，从而增加买家对产品的信任，从而增加销量。

现在，亚马逊已经大量关闭了白名单。未来可能会增加对白名单审核机制的审核

，或者直接更改申请规则。

因此，有卖家猜测，亚马逊的此番举动，其实在提前告诉没有规范运营的卖家：

要尽快进行商标注册、备案；否则很难在亚马逊获得支持，甚至可能被打压。

白名单/品牌备案/商标注册，三者的区别？

很多卖家分不清商标注册、亚马逊品牌备案、亚马逊白名单，这三者之间分别代

表什么，有什么区别？接下来为大家梳理清楚：

① 商标注册

商标注册

向当地国家申请商标保护。R标是已经注册下来，拿到商标注册证书了；TM标是正

在受理中的商标。

商标注册可以为我带来什么？

1） 亚马逊平台上：进行商标注册后，可以通过申请品牌备案（TM标也可备案）

，从而获得亚马逊的行销支持，包括品牌保护、赶跟卖、使用A+页面等。

2）当地国家市场中：无论是线下还是线上任何平台，只要你注册了品牌，你的品

牌将会在当地受到充分保护。

② 品牌备案

品牌备案

向亚马逊备案你已申请注册的商标。作用范围在亚马逊平台内，可以起到保护品

牌，防止产品被跟卖，同时也可以提升品牌的影响力。

R标和TM标均可以在亚马逊进行品牌备案。

品牌备案可以为我带来什么？

1）阻止竞争者跟卖商品listing，或恶意修改listing内容；

2）可以使用产品A+页面、界面优化工具或品牌广告，以增加销售额；

3）品牌备案支援拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题；

4）可豁免UPC商品条形码；

5）简化举报侵权行为流程。

③ 白名单

白名单

没有注册品牌前，为了上新链接而做的临时措施。卖家把将要申请，或者正在申

请的商标（TM标）向亚马逊申请，通过以后，就可以在listing中使用这个商标。

白名单可以为我带来什么？

亚马逊上传产品时，品牌是必填项，但是如果写no branded、N/A...等等，将会

影响到在前台的显示效果，以至于对listings的转化率产生影响。

在没有进行品牌备案的情况下，可以暂时用“品牌白名单”应急。白名单申请通

过之后，后面产品发布就不需要写no branded 或 N/A.....等。

使用白名单，可能存在什么问题？

1） 品牌白名单只是暂时，如果一直不主动注册商标，后面可能会失效，并且在

销售额不错的情况下，会被其他心怀不轨的卖家查到商标没有注册，那么该商标

注册权就可能被抢夺；

2） 未进行真正的商标注册和品牌备案前，有可能被投诉侵权，导致下架或封店

。小小品牌侵权，店铺大大损失！轻则下架产品，重则封店冻结。想要在亚马逊

做强做大，品牌保护必不可少！建议卖家尽快注册自己的商品，完成品牌备案！

常见问题解答

Q1 一个商标可以授权多少个店铺使用？

目前是没有限制的。但是如果有竞争对手在此之前关注了你一个店铺，现在搜索

你的品牌就能搜到你的其它店铺，相当于你的店铺和产品全部暴露给对方了，可

能会造成一些不必要的麻烦。如果条件允许，最好是一个店铺对应一个品牌。

Q2 商标申请可以申请多少个类目？在亚马逊上使用有限制吗？

可以申请多个类目。可根据销售的产品类型申请该类目就行，这样亚马逊上其他

产品还是可以用这个商标的，亚马逊对于商标申请分类没有明确要求。

Q3 美国商标是否可以在欧盟站备案？

可以备案，但是没有保护效应。商标保护具有地域性，美国商标，只能在美国受

到保护，无法在欧盟地区受到保护。如果有人在欧盟注册了你的商标，甚至可以

投诉你侵权，所以最好的建议是：在相应的销售市场目的国也进行商标注册。

Q4 申请亚马逊品牌备案需要投资多少钱？

加入亚马逊品牌备案是免费的，对你来说，唯一的支出是在当地国家注册你的商

标。

Q5 品牌备案审核需要多久时间？

根据亚马逊的条款，这必须视个案而定。如果品牌备案支持团队案件量很大，那

通常会需要更久的时间，不过大部分的卖家都能在24小时内通过审核。

商标注册宜早不宜迟，早注册早受益。以美国商标为例，一旦注册，有效期长达

10年！亚马逊的各种操作都在提醒所有卖家，从各方面都要规范化运营，未来才

不用提心吊胆！

刘生

感谢分享:lol

hsl996996 小欣

刘生 发表于 2022-5-25 20:02
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