跨境电商平台频频暴雷，跨境电商卖家应该何去何从？

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疫情战线逐渐拉长，给跨境电商带来的红利正逐渐褪去。跨境电商Tophatter今日对外宣布，其将在6月2日晚零时正式退出中国市场，对此平台给出了三点解释：美国经济形势不容乐观；美国互联网资本圈遇冷，企业需要收缩海外市场，进行资本的回拢，回归美国本土市场；在线广告获客成本居高不下。

Tophatter平台2002年于硅谷成立，是一个面向未来新一代的竞拍电商网站，也就是说在这个网站上的商品是谁出价高就可以买到，但这就导致了有的时候商品竞拍后的价格要比商品的实际价格要高出很多。Tophatter平台90秒实时拍卖快速出单的独特玩法，让Tophatter在全球14个国家拥有超过2500万以上忠实消费者。

Tophatter跨境电商平台宣布退出中国市场，这对其国内卖家来说无疑是一个突如其来的打击。综合最近各跨境电商平台的运营情况来看，疫情带来的红利正在逐渐褪去。

有相关数据统计，Shopify的每个商家的平均订单增长率下降12%，而包括eBay、Etsy、Google Shopping、Wayfair、沃尔玛在内的其他电商平台今年迄今为止也下降了27%。

亚马逊作为美国最大的跨境电商平台，今年一季度出现净亏损38亿美元，这是自2015年来的首次净亏损。亚马逊CEO表示，线上零售增长放缓而成本却在不断上升是直接影响最新一季度收益的主要原因，接下来他们将恢复常态化的盈利水平作为首要目标。

因仓储剩余，亚马逊计划将纽约、纽泽西、南加州和亚特兰大等地超1000平方英尺的仓库空间进行转租。亚马逊在今日正式宣布，在一年后即2023年6月30日将Kindle中国电子书店正式停运。亚马逊近期的动作，都是在整合国内外市场业务，将重心转移至跨境电商和云计算。

同样作为老牌跨境电商平台的eBay，今年一季度的收入预期在24.3亿美元至24.8亿美元之间，低于市场预期的26.1亿美元，甚至在此前还有消息称他们预计2022年的销售业绩将低于2021年。

疫情常态化，线上购物的热情消退，供应链压力，劳动力短缺以及运输成本的提高都对跨境电商平台叠加了层层考验。行业将加速洗牌，跨境电商卖家陷入僵局。鸡蛋不能放在一个篮子，只专注于一个电商平台，人会跑树会倒，一旦出现像Tophatter这种突然退出中国市场的情况，那卖家将会承受最大程度上的损失，所以多个平台发展是最安全的也是最保险的方法。

大面积铺货的行为不可取。去年曾经市值400亿的上市跨境电商巨鳄环球易购就因错误的判断旺季备货量，导致一步错步步错，巅峰时期的20万SKU，扩张后的大量店铺都导致后期管理出现问题，这个巨人便慢慢倒塌了。其实，小品类，切入细分市场的跨境电商卖家也可以过得很滋润。

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