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[跨境快讯]同台竞技!Walmart+ Weekend对标亚马逊Prime Day数据如何

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发表于 2022-6-7 10:39:33 | 只看该作者 | 只看大图 回帖奖励 | 倒序浏览 | 阅读模式
2022 6 2 日至 5 日,沃尔玛举办了 Walmart+ Weekend 专为 Walmart+ 会员举办的在线储蓄活动。只有会员才能享受折扣,但沃尔玛还利用该活动来推动 Walmart+ 付费订阅忠诚度计划的会员资格。

walmart+ weekend

Numerator 统计 的初步数据, Walmart+ 周末每个订单的平均支出为 69.75 美元,高于 Walmart.com 的平均订单规模( 64.99 美元)和 2021 年亚马逊 Prime 会员日( 54.17 美元)。近一半 (47%) Walmart+ Weekend 订单的价格为 100 美元或以上(亚马逊 Prime Day 订单的比例为 27% )。

然而, Walmart+ 周末每户平均订单总数 (1.2) 不到亚马逊 Prime 会员日 2021 (2.9) 的一半,低于 Walmart.com 的四天加权平均值 (1.6) 。在活动期间,超过十分之八的 Walmart+ 周末购物者 (84%) 只下了一份订单。

Numerator 数据还表明,在 Walmart+ Weekend 期间下达的订单主要集中在消费包装商品上,而不是一般商品上。超过一半 (59%) Walmart+ 周末支出用于食品杂货,其次是健康和美容产品的 7% 和家居用品的 6%
相反,与Walmart.com的平均订单(分别为11%9%)和Amazon Prime Day 202119 %31%)订单。
有趣的是,近四分之三的 Walmart+ 周末购物者 (74%) 也是亚马逊 Prime 会员。与所有购物者相比, Numerator 观察到的典型 Walmart+ Weekend 购物者成为 Amazon Prime 会员的几率高出 20% ,农村地区的几率 高出 42% X 一代(1980-1995 )的几率 17% ,低收入者的几率 高出 16% 收入。

Walmart+ Weekend 验证买家调查结果
Numerator Walmart+ Weekend 数据基于 Numerator 消费者购买小组观察到的购买行为,以及 Walmart+ Weekend 购物者的经过验证的买家调查。调查结果的重点包括:
  • 超过五分之二(43%)Walmart.com购物者表示他们订阅了Walmart+。超过三分之一(36%)的会员已成为会员一年或以上,55%是在过去112个月内加入的,9%是在过去一个月内加入的试用会员。
  • 大多数订阅者(82%)计划继续其Walmart+会员资格,只有2%计划取消,16%表示不确定。
  • 免费送货和免费本地送货是加入Walmart+的两大驱动因素(分别为83%76%的会员),其次是日常储蓄(29%)、特殊储蓄活动(26%)、汽油折扣(24 %)、移动扫描即走(21%)、黑色星期五早期访问(20%)Spotify会员(4%)
  • 三分之二(66%)Walmart+ Weekend购物者表示,通货膨胀影响了他们的购买决定,并通过比较其他地方的价格(19%)、囤积特价商品(15%)、转嫁非必需品(15%)来做出回应,不购买计划中的商品(16%),并切换到不同的品牌(13%)
  • Prime Day相比,Walmart的交易活动的认知度落后,33%Walmart+ Weekend购物者表示他们在购物前就知道该活动,而94%Prime Day 2021购物者事先知道该活动。
  • 近一半(47%)Walmart+ Weekend购物者表示,交易活动是当时购物的一个促成因素,而在2021Prime会员日这一比例为82%
  • 沃尔玛+周末交易的满意度高于Prime会员日。十分之七的Walmart+ Weekend购物者表示他们对所提供的优惠非常或非常满意,而60%的人对Prime Day优惠表示相同。
  • 三分之二的沃尔玛+周末购物者(67%)表示他们可能会参加未来的活动,超过三分之一(36%)的人表示他们极有可能参加。
  • 十分之七的Walmart+ Weekend购物者在之前的Prime Day购物,近一半(47%)计划在今年的Prime Day购物,25%Walmart+ Weekend购物者取代了亚马逊订单。
  • 超过四分之一(27%)Walmart+ Weekend购物者表示这些交易优于Prime Day交易,而16%的人更喜欢Prime Day交易。
  • Walmart+2020年推出,迅速成为仅次于Amazon Prime的第二大零售会员计划,会员每年在沃尔玛的消费比普通沃尔玛购物者高出44%,尤其是在杂货和婴儿类别方面。
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