同台竞技！Walmart+ Weekend对标亚马逊Prime Day数据如何

老李聊跨境

2022 年 6 月 2 日至 5 日，沃尔玛举办了 Walmart+ Weekend 专为 Walmart+ 会员举办的在线储蓄活动。只有会员才能享受折扣，但沃尔玛还利用该活动来推动 Walmart+ 付费订阅忠诚度计划的会员资格。

据 Numerator 统计 的初步数据， Walmart+ 周末每个订单的平均支出为 69.75 美元，高于 Walmart.com 的平均订单规模（ 64.99 美元）和 2021 年亚马逊 Prime 会员日（ 54.17 美元）。近一半 (47%) 的 Walmart+ Weekend 订单的价格为 100 美元或以上（亚马逊 Prime Day 订单的比例为 27% ）。

然而， Walmart+ 周末每户平均订单总数 (1.2) 不到亚马逊 Prime 会员日 2021 (2.9) 的一半，低于 Walmart.com 的四天加权平均值 (1.6) 。在活动期间，超过十分之八的 Walmart+ 周末购物者 (84%) 只下了一份订单。

Numerator 数据还表明，在 Walmart+ Weekend 期间下达的订单主要集中在消费包装商品上，而不是一般商品上。超过一半 (59%) 的 Walmart+ 周末支出用于食品杂货，其次是健康和美容产品的 7% 和家居用品的 6% 。

相反，与Walmart.com的平均订单（分别为11%和9%）和Amazon Prime Day 2021（19 %和31%）订单。

有趣的是，近四分之三的 Walmart+ 周末购物者 (74%) 也是亚马逊 Prime 会员。与所有购物者相比， Numerator 观察到的典型 Walmart+ Weekend 购物者成为 Amazon Prime 会员的几率高出 20% ，农村地区的几率 高出 42% ， X 一代（1980-1995 ）的几率 出 17% ，低收入者的几率 高出 16% 收入。

Walmart+ Weekend 验证买家调查结果

Numerator 的 Walmart+ Weekend 数据基于 Numerator 消费者购买小组观察到的购买行为，以及 Walmart+ Weekend 购物者的经过验证的买家调查。调查结果的重点包括：

• 超过五分之二(43%)的Walmart.com购物者表示他们订阅了Walmart+。超过三分之一(36%)的会员已成为会员一年或以上，55%是在过去1到12个月内加入的，9%是在过去一个月内加入的试用会员。
• 大多数订阅者(82%)计划继续其Walmart+会员资格，只有2%计划取消，16%表示不确定。
• 免费送货和免费本地送货是加入Walmart+的两大驱动因素（分别为83%和76%的会员），其次是日常储蓄（29%）、特殊储蓄活动（26%）、汽油折扣（24 %)、移动扫描即走(21%)、黑色星期五早期访问(20%)和Spotify会员(4%)。
• 三分之二(66%)的Walmart+ Weekend购物者表示，通货膨胀影响了他们的购买决定，并通过比较其他地方的价格(19%)、囤积特价商品(15%)、转嫁非必需品(15%)来做出回应，不购买计划中的商品(16%)，并切换到不同的品牌(13%)。
• 与Prime Day相比，Walmart的交易活动的认知度落后，33%的Walmart+ Weekend购物者表示他们在购物前就知道该活动，而94%的Prime Day 2021购物者事先知道该活动。
• 近一半(47%)的Walmart+ Weekend购物者表示，交易活动是当时购物的一个促成因素，而在2021年Prime会员日这一比例为82%。
• 沃尔玛+周末交易的满意度高于Prime会员日。十分之七的Walmart+ Weekend购物者表示他们对所提供的优惠非常或非常满意，而60%的人对Prime Day优惠表示相同。
• 三分之二的沃尔玛+周末购物者(67%)表示他们可能会参加未来的活动，超过三分之一(36%)的人表示他们极有可能参加。
• 十分之七的Walmart+ Weekend购物者在之前的Prime Day购物，近一半(47%)计划在今年的Prime Day购物，25%的Walmart+ Weekend购物者取代了亚马逊订单。
• 超过四分之一(27%)的Walmart+ Weekend购物者表示这些交易优于Prime Day交易，而16%的人更喜欢Prime Day交易。
• Walmart+于2020年推出，迅速成为仅次于Amazon Prime的第二大零售会员计划，会员每年在沃尔玛的消费比普通沃尔玛购物者高出44%，尤其是在杂货和婴儿类别方面。