网红营销是下一个主阵地？亚马逊为网红举办奢侈活动

老李聊跨境

凤凰网科技讯 北京时间6月13日消息，今年五月，亚马逊在豪华度假村执行了五年前推出的计划，为有影响力的社交媒体创作者举办一场奢侈旅行，允许创作者在社交媒账户上发布相关产品和活动内容，对主办公司的产品进行推荐，从而获取佣金。

亚马逊在墨西哥海滨小镇托多斯桑托斯(Todos Santos)的“亚马逊度假村”举办了本次郊游，十几位Instagram、YouTube（油管）和TikTok（抖音）的社交媒体影响者受邀参加本次郊游，享受日落晚餐和水疗疗程等行程。本次活动并非由社交媒体巨头之一举办，主要由亚马逊托管。

社交媒体影响者拥有狂热而热情的粉丝群体，被视为起着关键作用的时尚引领者，他们可以帮助公司打开特定受众人群的大门，许多社交媒体明星现在从官方合作的品牌获得了利润丰厚的代言协议。

除了在亚马逊度假村提供丰盛的餐饮和水疗服务外，主办公司还举办了一次研讨会，帮助创作者建立自己的亚马逊店面，这是一个专门的页面，他们可以选择他们最喜欢的产品来发布带有购买链接的视频，以推动购买并赚取佣金。

亚马逊并不是第一家让社交媒体有影响力的人去奢侈旅行的公司。近年来，随着社交媒体创作者证明了己的价值，各方品牌正在邀请他们参加付费度假活动，通常是为了宣传他们的最新产品，发布可以传播的内容，并说服其他有影响力的人加入派对。

对于亚马逊来说，网红是其在线商店的非官方营销人员，这是该公司最大的收入来源。想要加入该计划，社交媒体达人要先发出申请，亚马逊会通过其粉丝数量等指标后进行审核。

每当用户购买了社交媒体达人推荐的商品时，亚马逊都会向后者支付佣金。佣金金额根据产品类型而异，但如果其推广了亚马逊游戏和奢侈美容的相关产品，他们将获得最多的佣金，分别为20%和10%。

亚马逊创意增长总监梅雷迪思·西尔弗(Meredith Silver)表示，这些活动促进了创作者的社区意识，并教育和激励了他们，感谢他们成为项目的一部分。

据Influencer Marketing Hub的一项研究表示，亚马逊正在涉足网红营销行业，该行业的市场规模已从2016年的约17亿美元（约114亿元人民币）飙升 2021年的约138亿美元（约926亿元人民币），预计今年将增长到164亿美元（约1100亿元人民币）。