探讨 || 快消品广告结构要怎么构建比较合适？

cxsurper

我主要是做3C电子快消的，以前的广告结构很简单，就是自动，手动词，加手动商品，一般就3-5个广告就足够了。但是今年来听了很多课，也见时到了一些大咖的广告打法，就开始尝试将广告做精细化。
开始对关键词进行归类，然后手动能开出好几十个那种，开了一堆精确。
现在的结构是这样的。
将词根据流量的不同级别进行分类。
对于高流量的词汇采用广泛投放，获取泛类流量；
对于中等流量的词采用精确投放，使用高竞价获取订单，抓转化，根据词的表现进行反复的投放；
对于低流量的词采用短语投放，获取有限的流量与订单，增大覆盖面。

现在这种结构对调整出价帮助还是很大，但是，广泛和自动都没能给带来好的曝光，不知道是不是其他广告影响的。主要就是感觉出单没有以前那种粗放式的结构多，不知道哪里出了问题。

欧加欧破

若是盲目地设置广告，很容易出现预算提前烧完使得广告在出单高峰期暂停的情况。因此设置一个合理的预算值是非常必要的

兰精灵

词组匹配和精确匹配，则会把流量限制到更精确的目标受众。所以，在理想情况下，你应该更专注于精确匹配，因为这类方式的关键字相关度更高并具有较高的转化率。而且避免关键字重复，账户上的关键字有不同的竞价，重复的关键字竞争会挤占位置，并且一个关键字可能会比其他关键字接收到更多的流量