广告否词的问题，求大神解答！

用户0901

无论是哪种类型的广告，跑了好几天的比如一周，跑出来的只点了1次的不相关的词或者ASIN要不要去进行否定呢？
我个人看法是好像不用否，跑了几天了只点了一次说明看到的买家对这个产品也不是很感兴趣，但是担心不否的话会不会带偏广告的方向，引来更多的不相关的词或者ASIN

创蓝官方55

需要否的，跑出有不相关的词和asin说明买家搜索其他产品的时候你的产品出现在里面，可能买家只是好奇的点击进去看了下，但是这种基本是没有转化的，及时否定掉会让亚马逊更好的收录你的listing，给你更精准的曝光

用户0901

创蓝官方55 发表于 2022-7-18 18:09
需要否的，跑出有不相关的词和asin说明买家搜索其他产品的时候你的产品出现在里面，可能买家只是好奇的点击 ...

如果是有相关度但相关性不大的词，比如搜出来和我的产品是同类但不是同款的产品，这种点了1次2次的需要否定吗

throne

1.词本身的搜索量份额。如果这个不出单的词是相关性很高的大词，表现不好，分为两种情况。
一是竟价太低位置差（广告的位置直接影响了转化率，一般而言位置越靠前转化率越高。），转化差。
二是产品本身星级评论数量价格等不够吸引人，有更好的竞品。对市场进行分析后考虑是否要否掉大词，如果没有什么竞争力的话不建议强行打大词，可以先做大词的长尾词。
2.词的相关性。明显不相关的词可以果断否掉，连互补产品都算不上的，比如你卖的是帽子，广泛或者自动广告跑出来卫衣，这种情况下转化率一般很低，可以否定。
3.广告数据。数据是最可信的。有相关性的词不建议只点击了一次就否定掉，而是给一点时间看数据，定一个值，比如说点击10次没有出1单。因为被你否定的词一般不会再加回来，所以有相关性的词，否定是要有数据支撑的。
4.广告竞价。竟价太低，位置差，导致转化率低，而相关性和流量又比较高，舍不得否掉的词，可以适当提高竞价到首页中下，竞争激烈的类目至少前2页把。量力而行。

兰精灵

可以否定，买家搜索到此类否定关键词时，就不会显示相应的广告。否定关键词可以帮助卖家优化广告的展示，提高广告展示的精准度。