亚马逊广告运营手把手教学第四期——品牌推广广告

Luckysu

上一期小编带大家详细了解了商品推广广告的分类、商品推广广告的详细介绍、广告作用、商品推广投放策略，错过了的小伙伴记得翻看上一期的内容补习一下哦。

本期小编发现篇幅有限，上期承诺的内容一期写不完了，所以拆分一下，先介绍品牌推广。


商品推广广告一直是大家关注的主流，也是我们新品推广最有力的广告类型。然而，当我们产品关键词推起来后，链接开始稳定到某一个阶段，还是需要借助另外两个广告类型。今天小编给大家介绍品牌推广广告和展示型推广广告。


一、品牌推广资格要求：
1.专业卖家或者是VC账号
2.投放商品有购物车资格
3.店铺通过了品牌注册，角色为品牌所有者
4.开通品牌旗舰店
5.产品可以配送到广告投放的国家或者地区
6.非二手、翻新、限制类商品


二、品牌推广介绍

品牌推广活动（ponsored Brands），简称SB广告。

品牌推广广告的推广方式分为：商品集、品牌旗舰店焦点、视频。这些推广方式可以帮助提高卖家品牌和品牌旗舰店的知名度和曝光量。


1. 商品集广告
图一

图二

商品集广告一般展示在搜索页顶部（如图一）和商品详情页五点和A+之间（如图二），展示了我们的品牌logo、自定义标语、产品，广告标题下方显示的是“shop+品牌名”。点击logo、标语或者“shop+品牌名”可以跳转到设置好的着陆页。点击下方单个产品的图片，可以跳转到对应产品的详情页上。

着陆页又两种选择：品牌旗舰店的某个页面，或者自定义创建一个新的着陆页。如图一既可以跳转到着陆页，又可以跳转到商品详情页，图二展示的商品集广告只能跳转到着陆页。

商品集广告一般用于店铺内同一类产品（最小细分类目）的展示，比如上方截图中都是同一店铺内清洁手套中的一次性硅胶手套，这样更有利于长尾词的转化。

2. 品牌旗舰店焦点



广告标题下方显示 “shop the+品牌+store on amazon” 的是旗舰店广告。该广告的展示方式亚马逊似乎有做出调整，由原先的“logo+标语+3个商品”，变成“品牌名+’shop the+品牌+store on amazon’+视频+商品”。

品牌旗舰店焦点广告的优势在于可以增加我们品牌旗舰店的流量，将流量引导到品牌旗舰店的不同子页面。

品牌旗舰店焦点一般展示在关键词搜索页顶部和底部，但目前这个广告展示的位置不太好找，小编近期在产品详情页review下方也有见到过，其他地方就没有见到了，不知道各路大神能否来补充一下现在亚马逊是如何投放品牌旗舰店焦点广告的。

3. 视频


视频广告又称SBV广告，是品牌广告中用的最多的一种广告格式。视频广告只要listing优化到位、视频内容足够优秀，转化率一般是商品推广广告的1.5倍以上甚至翻倍。

视频广告可以展示单个商品的视频，点击后跳转到投放的商品的详情页面。可以投放在移动端和PC端的关键词搜索页，有时候在PC端页面最下方也会有视频广告。部分商品详情页也能见到视频广告。

小结：
以上，视频广告是比较好分辨的，但商品集和旗舰店广告可能还是有点不好分辨，小编我再简单总结一下：

品牌广告的商品集和旗舰店广告一定是有品牌徽标、标题、展示3个以上产品 （页脚和详情页面的品牌广告展示1个产品）这个三个广告元素。没有这三个广告元素的，一律不是品牌广告哦！

像标注了“Top Rated From Our Brands”、“More to consider from our brands”、“Exclusive items from our brands”、“Featured from our brand”，这些是亚马逊自营品牌或者参加了品牌加速器计划的第三方卖家的流量位（品牌加速器计划额外付7%佣金）。

还有“Brands you might like”，是商品推广广告中的定位广告，通过品牌进行的定位，也不是品牌广告。

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
最近小编收到不少留言，希望小编讲讲广告的数据分析、打法思路。这些内容小编已经记下来，一定会倾囊相授。但是学习的过程一定是由浅入深的，所以下一期，小编将介绍最后一个类型的广告，展示型广告，也是众多新手卖家最摸不着头脑的广告。让我们先了解完所有的广告类型，再介绍广告的架构、数据分析等等稍难的内容。

让我们相约下一期哟~不见不散~

Luckysu

JOCELYNL 发表于 2022-7-29 14:29
受益匪浅，感谢楼主的分享。

可以关注下噢，我们会持续分享相关文章的