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对卖家来说，提升产品曝光率和流量，首先要优化产品 listing 。亚马逊产品标题是其中的关键因素，它直接影响产品点击率和转化率。一个好的标题能让顾客快速做出购买行动。另外还对搜索排名产生影响，优秀的标题能提高排名，让产品展现面更广，能为卖家提供更多的流量。那么，卖家如何撰写一个好的产品广告标题?
一、亚马逊产品标题中有什么?
标题作为Listing中，被客户所接触到的第一个信息，是十分重要的
一般市面上大多数的产品，标题字数绝对不要超过200个字符，当然还有一些特殊类别规定不超过80个字符(超过规定字符的标题在移动设备上显示不完全，影响用户体验)
记住要在规定字符范围内你的产品标题应该尽可能多的为买家提供产品的信息，以决定他们是否要继续看下去
换个思路，从买家的视角来看，如果你正在搜索一个你想要的产品，你希望在标题上得到哪些信息?
例如：
- 品牌
- 型号/类型
- 数量/重量
- 属性(材质、颜色、规格等)
- 适用范围(用途、兼容性、适用人群等)
以上列出的这些信息综合在一起就构成了产品的标题，每个产品类别都有一个基本通用的产品标题公式，这里就不一一列出，举个比较常见的例子
中文：品牌 + 型号/类型 + 关键词 + 适用范围(用途/卖点)+ 产品属性(颜色/尺寸)
二、亚马逊产品标题如此重要?
这个就需要提到亚马逊专有的A9搜索算法，其具有其自身的独特性，不同于Google或eBay等平台的搜索排名。
所以优化产品标题对买家和卖家都十分重要
优化亚马逊产品标题能带来的好处：
- 在搜索中排名更靠前
- 能让买家更快速找到你的产品
- 一眼就能告诉潜在买家最重要的产品信息
- 销量提升，因为你的产品具有更好的可见性和增加的流量
三、如何查找和分析亚马逊标题关键词?
先要明确亚马逊产品关键词的几个主要类型，包括核心关键词、流量词和长尾词。
1、亚马逊搜索框
有经验的卖家应该都知道一点，你可以直接在亚马逊前台搜索框输入你产品的主关键词，亚马逊会在下拉框中显示买家们经常会搜索的一些关键词，这些词当中就包含了你需要的流量词和长尾词。
2、编写出色的亚马逊产品标题需注意什么?
去年7月22日，亚马逊更新了产品标题的规范，不符合要求标题的产品将可能会被减少曝光量
所以在编写产品标题时，需要注意以下几点：
01标题的字数
一般情况下，建议不要超过 200 个字符
某些特定类别的产品允许使用长一些或短一些的名称，你需要遵循自己产品的类别标题的字符规定进行编写
02字母大小写
每个单词的首字母要大写
不要全部单词都是大写
连词(如and、or、for)和冠词(如the、a、an)不得大写
少于 5 个字母的介词(如in、on、over、with)不得大写
03标题中的符号
不要用中文输入法状态下输入的标点符号
不要使用特殊字符，比如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |
不要使用特殊商标符号、高位 ASCII 字符(?、?、? 等)
04标题中的数字
使用阿拉伯数字，如6，而不是six
度量单位的单词需要完整的拼写出来，如6 inches(6英寸)，不要只写6
05标题中的商品信息
如果是批量销售，可在产品标题后面添加(pack of X)
若有多个功能/用途，建议只写其中一种，如：产品的兼容性，某无线充电器适用于的其他品牌或型号的手机，不建议写太多
有品牌备案或授权的，品牌名称是必要项，强烈建议写在标题的最前面，大小写保持一致，如果是无品牌产品也要要注明无品牌
切记在标题中不能出现价格和促销信息，如Free shipping、Hot Sale、Promotion等
不要堆砌同一个意思或者不相关的关键词
不要使用侵权关键词，避免出现侵权问题
当然以上内容仅仅是个人的一点看法和经验，仅供大家参考、学习和交流，卖家朋友们请务必要重视产品标题，它是能让客户了解你产品的第一个接入点，可以帮助你更好地推动产品销售。
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发表于 2022-8-15 19:37:15
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