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Ozon

RUSSIAN E-COMMERCE MARKET

俄罗斯电商市场总览

俄罗斯电子商务市场正处于其发展的早期阶段：

2019年的市场规模为2.0万亿?。

预计2019年至2025年， CAGR将增长24.8%，2025年达到 7.64万亿?。

俄罗斯的电子商务市场渗透率从2016年的3.7%上升到2019年的6.0%:

然而，尽管银行卡普及率有所提高，英特支付技术的可及性和传播以及物流基础设施的发展都有了显著改善，但与其他更发达的电子商务市场相比，俄罗斯电子商务市场的渗透程度仍然明显不足。基于良好的宏观和电信基本面，预计到2025年，电子商务的渗透率将达到 16.5%.

俄罗斯在电子商务市场发展方面拥有强大的电信基本面：

截至2019年，互联网普及率为 83%，智能手机普及率为 75%。

到2025年，国内企业对实现和物流基础设施的投资将是电子商务增长的关键因素之一:

自2017年以来，俄罗斯主要的国内电子商务市场显著扩大了提货网点—— OZON增长了32.4倍，Wildberries野莓增长了8.3倍。

俄罗斯地区，特别是中城市的电子商务发展将是俄罗斯电子商务市场增长的关键驱动力之一：

2025年中等城市电子商务渗透将以每分钟增长 9.8p.p的速度达到 13.5%，农村地区以每分钟 9.2 p p的速度达到 11.7%。

俄罗斯的代际更替，加上活跃的在线电子商务交易的全面增加俄罗斯电子商务的消费者将导致所有年龄组的活跃买家的增长：

2019年俄罗斯活跃买家的数量为 22%，从2019年到2025年，在线消费者预计将以 17%的复合年增长率增长。

在线支付普及度的增长：

电子商务采购预付款的份额近年来大幅增长，从2016年的37%增加到2019年的 64%和2020年第二季度的 92%。

消费者对国内电子商务业务的信任水平的提高，将来自于近年来对俄罗斯电子商务市场的关键参与者进行的大量投资，以及对俄罗斯金融和银行工具的发展。

快速消费品出现在电子商务中增长最快的产品类别中：

快速消费品的渗透水平将增长 8.1p.p。从2019年的 1.2%上升到2025年的 9.3%。