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蓝宝石

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发表于 2022-11-26 22:24:57 | 只看该作者 回帖奖励 | 倒序浏览 | 阅读模式
一、否词的分类:

  • 1. Exact精准否定
当用户搜索词与投放的关键词一致时,进行否定,限制10个单词,80个字符,大小写不影响,但不支持单复数、长尾词和无序否定,介词进行自动忽略否定,比如投放的是phone cases,当客户搜索phone cases或者phone in cases时否定才会起作用。

2. Phrase词组否定
当用户搜索词按顺序包含了投放的词时,进行否定,但不支持无序否定,限制4个单词,80个字符,比如投放的是phone cases,用户搜索phone cases 12,phone cases for 12,red phone cases,否定都会起作用。

3. 商品推广/品牌推广广告
否定品牌:否定选定品牌下的所有asin;
否定商品:自定义选择需要否定的asin。

二、什么情况下否词?

  • 1. 低点击无转化,精准否定;
2. 高花费无转化,花费大于35美金无转化的词,精准否定;
3. 高点击无转化,假设转化率5%,超过20次点击无转化的词,精准否定;
4. 亚马逊前台搜索与产品完全不相关的关键词,一般用于自动广告及手动广泛广告中,精准否定;
5. 自动出单关键词转移到手动
自动出单好的词,转到手动投放,先不要把该词在自动否掉,关键词打手动的同时,建一个新的自动广告,在新的自动广告里否定该词,关掉新老自动广告里表现不好的广告活动。

三、词组否定/精准否定的准确用法:

  • 1. 自动广告善用词组否定
自动广告流量大,关键词无法调控,如果只是精准否定,还是会跑出来很多该词的长尾词和复数词等,节省预算效果不明显,所以对于不相关的属性词、场景词进行词组否定。

2. 手动广告善用精准否定
手动广泛是为了扩充三高词的广泛流量,如果用词组否定容易误伤一大部分流量,所以用精准否定比较好些。

四、关键词否定的Tips:

  • 1. 词组否定中,介词和虚词同样否定;
2. 取消关键词否定,选择要取消的否定关键词,点击归档;
3. 定期检查否定词,把误伤的关键词放出来,同时否定其他需要否定的关键词;
4. 不要过于频繁,否定过多,很容易导致广告流量越来越少,得不到很好的转化;
5. 尽量用精准否定;
6. 新品不适宜大量否定,新品需要亚马逊收录更多关键词来检测listing相关性,若大量否定,不利于拓展流量;
7. 每隔3-5天否定一次。

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