跨境电商运营如何创建广告架构

跨境电商李老师

　　对于跨境电商运营来说，广告是产品引流的重要手段，也是产品流量来源的主要渠道之一。只要广告推的好，引流促销没烦恼。广告推广最重要的是广告架构以及广告竞价排名，接下来，华钜同创就为大家分享跨境电商运营是如何创建广告架构的？

　　一、了解广告的基本逻辑

　　对于亚马逊平台来说，讨论最多的就是平台的A9算法，广告在其中有着举足轻重的影响和作用，让链接可以获得付费的”权重“，可以更快速的提升链接的排名和销量。

　　二、建立广告体系

　　1、广告类型的选择

　　目前来说，商品投放广告的占比更大，这个类型流量是最大的，所以竞争力度也要加大，效果上才更加直观。

　　2、竞价策略的选择

　　高竞价意味着优先展示，优先广告的曝光时间和曝光位置，占领先机。

　　3、匹配方式的选择

　　广告的匹配方式有很多，精准匹配、词组匹配以及广泛匹配，不同的匹配方式带来的流量精准性不一样，匹配方式越放开，带来的流量越大，当然也会包含很多的无效流量。

　　4、广告的优化原则

　　优化的过程难度更大，也最复杂，很多情况下，广告并非按照我们预想的情况下发展，即使在我们的视角里，理所应当的结果也不一定能呈现出来，因此，如何在正确的时机，利用广告达到目的才是王道。

　　三、广告推广阶段分析

　　广告的推广阶段主要分为两种情况：成长期和成熟期，这些是链接具有一定竞争力的时期，不同于新品期或者衰退期，可以避免受本身链接竞争力不足导致的广告数据偏差，影响效果大且不利于分析。