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在进行亚马逊广告投放过程中,运营经常需要对一个广告案例进行分析,据小G了解,很多朋友对于广告分析的过于单一、片面,试图运用极少的数据维度来进行全盘分析。对于一个亚马逊广告而言,背后涉及数据维度其实是非常多的,例如曝光量、点击量、广告预算、ACOS、CTR、广告花费、广告表现等等。那么,该如何对一个广告着手进行分析呢?
1、明确目标
广告投放的目标其实很明确,无非就是两个:
(1)让产品产生大的曝光量 (2)提升销售转化
但是很多广告看具体的实际场景当中的时候,都有不同的目标,就说跨境电商平台的广告,目标就是为了增加曝光,引流到店铺提升销量;再比方说我们常见的电梯广告,目标就是为了强化人心中的记忆,让你脑海中加深对品牌的认可,脑白金、杜蕾斯就是非常典型的案例。
2、如何达到目标
(1)广告洞察准确性
广告表现的点要准确,让消费者看到广告就能产生感触,有直观的体验,就像一种虚拟现实的广告,让消费者穿越现实体验产品,类似这样的可以说是一种代入感的直接感触。
(2)广告内容的切入点
内容可以理解为一个简单的剧情脚本,不管是亚马逊广告还是其他行业的广告,背后都有一个想法在支撑,是在跟消费者表面什么?这个内容用户受众是不是感兴趣?需要把自己想象成一个编剧,用故事来讲产品,例如亚马逊品牌故事那样。
(3)广告表现形式
也就是广告所要用到的载体,亚马逊广告载体有文字、图片,视频,在运用各种广告载体的时候,要想清楚你选择的形式能否承载你想表达的东西,比如图片表达的内容,但是你却用文字表达出来,那么消费者的感触就直线下降了。
(4)消费者是否看到
这是很重中之重的一个环节,消费者看不到你的广告,你前面做的所有准备都变得没有价值。所以,在投放亚马逊广告之前要做好调研分析,例如预算分析、曝光时间段、点击率、转化率等等,通常亚马逊卖家都会做AB测试。那么,要如何精准分析广告数据?这里可以借助亚马逊ERP这类系统。
01. 亚马逊不会显示超预算的具体时间,且不会有历史记录,不知道广告一般都是什么时候超预算的,很难给广告活动设置合理的预算。
通过ERP智能化的分析,可以快速获取一段时间的预算和花费情况,不仅能避免过高的预算设定,还能针对性设置广告的分时投放,提升广告投放的有效性和广告费用的利用率。
02. ERP会聚合广告数据,并进行多维度横向的对比分析,让卖家直观看到:
不同商品ASIN的整体广告表现、在不同广告活动和广告组的表现;父ASIN下不同子ASIN的表现;某商品的关联关键词表现;以及特定关键词下不同商品的表现,及广告活动或广告组的表现等。
这样的对比分析结果,有助于卖家快速了解整体的广告投放表现,减少无效的广告投放,降低ACOS,实现降本增效。
3、对结果复盘
单位时间内,需要做一次广告分析复盘,主要针对以下几点做复盘优化:
1、广告文案可以再继续如何优化? 2、广告创意素材内容该如何优化,提升用户的感觉 3、在投放策略和渠道上面做什么样调整,获取更精准的用户
每一次有针对性的复盘是必须的,只有不断的尝试加总结,我们在广告投放分析的过程中才能有所成功。
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