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[广告优化]BA库容水平普涨了!亚马逊Q4逆势增长9%

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蓝宝石

LV1.跨境虾米

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发表于 2023-2-7 16:10:32 | 只看该作者 回帖奖励 | 倒序浏览 | 阅读模式
群内卖家第一时间就出来分享自己库容涨了多少,(进群到文末扫码)很多卖家都被上调了不少,从大几千到上万都有。


在去年10月亚马逊突击降库容,为了准备年末大促之后,这是第一次大面积上调库容。这标志着年末旺季的库容备战状态已经解除,接下来到5月之前,库容政策会逐渐宽松一些。


这对广大卖家来说是一个绝佳的窗口期,不管是开发新品,还是补货热卖老品备战Prime,都抓好这个机会。受困于库容的卖家赶紧去后台看看自己的库容有没有涨吧!


库容这块是一个大利好消息,同时上周亚马逊放出的Q4财报也透露了不少有价值的信息。



亚马逊公布Q4财报


这两天亚马逊发布了去年Q4季度的财报,显示亚马逊在Q4季度总计营收达到了1492亿美元,同比2021年Q4增长9%!


然后亚马逊还提到因为年末美元汇率暴跌,导致其在全球范围内的国际销售损失惨重,按美元计价,亚马逊因为年末汇率下跌问题,损失了至少50亿美金。如果算上这50亿,亚马逊Q4的销售额增长速度已经达到12%!相比前几年而言这都是一个不错的增长速度。


而且非常有意思的一个地方,就是亚马逊自营商店的增长已经见底了,相比21年,去年亚马逊自营的销售额增长只有2%。


自营商店在疫情之后就已经长期低迷,增速非常低,而亚马逊在第三方卖家服务(佣金等)和广告费用收入增长相当可观,幅度均超过了20%。2022年Q4季度亚马逊在第三方卖家服务这块的收入达到了363亿美金,增长幅度也达到了24%,亚马逊广告这边收入达到了115亿美金,增长幅度也达到了23%。


总体来说,亚马逊在这两年已经往削弱自营,增加多渠道收入的路上大力转型,我们可以看到自营长期的低增长甚至衰退。而亚马逊其他方面的收入一直在飞涨,撑起亚马逊全年营收。这个环境之下,对第三方卖家还是很利好的,没了自营的竞争,要靠着第三方卖家服务费赚钱了,亚马逊自然要让卖家的销售额越多,佣金才能越高。所以可以预见的是,以后亚马逊对第三方卖家的扶持和流量倾斜会越来越多,这样才能从周边服务和广告上增加更多收入。


今年利好的政策真不少,除了平台大环境回暖之外,国内也有利好政策加持。



跨境电商退货新福利政策

最近我国三部门发布联合公告《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》,为跨境电商企业提供滞销退回产品的免税政策。


简而言之,就是产品在出口后6个月内,因为退货或者滞销等原因,原样退回国内海关的,将免征进口关税和进口环节增值税及消费税,已经征收的相关税金予以退回。


长期以来,跨境卖家的境外退货和滞销产品运回一直是一个难题,很多卖家迫于极高的成本,被迫选择超低价清货甚至就地弃置或者白送。现在新政策出台一定程度降低了退回国内的税务成本,也算是国家对咱们跨境行业的支持。


注意这个政策为期只有一年,如果想拿到这些免税红利就得趁早。
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